企業建站的必要性

     那么這到底是怎么一回事呢？

     我們先從企業的各種類型的網站來看看。互聯網營銷的方式和手段五花八門，想要確切的分類很難，根據其側重點的不同可以粗略的把商業運營網站分為以下幾種：

    1、 企業形象識別網站。這 類網站就像企業的宣傳冊一樣，直觀、簡單明了，這類網站的重點一般放在對企業的全面介紹。如企業的使命、規模、業務范圍、產品、服務、聯系方式等。這些網 站多是給企業的領導和員工來看的，可以增強其榮譽感和自豪感。當然你半年更新一次我想連這些也做不到。這些網站中是告訴別人你的企業是做什么的，在行業中 有什么樣的地位。其目的并非是銷售企業的產品或服務。而是通過這些展示給別人以好的印象。這些網站大多在校的計算機專業的學生都會做，沒有太大的技術含 量，所以成本也比較低。很多企業期望通過這樣一個網站就達到一步登天顯然是打錯了算盤。如果你擁有這樣一個網站你就要考慮你是否加大投入來改進網站，還是 已經達到了你的初衷。

    2、 產品或服務資訊網站。此類網頁和網站與企業形象識別網站有些類似，重 點放在其各類產品和服務的宣傳上而非銷售上。這類網站更像企業產品和服務的一個廣告宣傳手冊，而不是響應網絡營銷。這類網站與企業形象識別網站的不同在于 他的側重點已放在產品和服務上面。但是他們沒能掌握實現銷售目的所必需的互聯網營銷要素。雖然他們也有聯系方式，卻沒能實現網絡的核心功能--網絡互動。 能達到宣傳效果但不能使客戶產生采取行動的能力，與客戶的雙向交流還比較少。所以如果你企業擁有這樣的一個網站，他已經可以達到對你企業的一個推廣作用， 但離直接達成銷售還有一定的距離。

    3、 交易網站。這類網站的重點全部放在銷售上，他們定位于交 易，為訪問者進行在線交易提供方便�？蓪δ承┊a品的特性、用途、價格做集中的介紹，可提供在線交流、在線支付系統，他們在提供在線直接銷售的同時還為客戶 提供產品相關知識和信息的作用。這類網站通常注重于說服訪客進行一次性消費或預定。像國內的一些企業就可以做到這一點。當然這類網站的投入也非一般小企業 可以承受。因為相配套的人員和設施也要到位。

    4、 客戶關系管理網站。對于大多數企業來說我想這 才是他們想要的，這類網站具備產品資訊網站和交易網站二者的優勢�？梢耘c客戶建立長期的關系�？梢耘c客戶進行反復或持續不斷的溝通交流。這類網站用于銷售 的目的，可以通過具有強大感召力的方式吸引未來或現在的客戶。這些網站可以培養客戶，因此他們提供大量的信息。有時還提供到其它網站的鏈接。他們可以提供 一些特殊功能，如和客服人員在線聊天，可以自己注冊會員，可以參與網上談及自己的想法和建議，可以訂閱一些自己關心的資訊、參加一些網上的活動等。這樣企 業就可以對消費者有更深入的研究，能夠掌握客戶的需求和習慣。可以針對性的提供一些服務和產品。如聯想、海爾等這些企業，當然這樣的網站投資也會大一些， 對一些大型商鋪和生產廠家來說可以造成直接或間接的促進銷售作用。這類的網站已經在現在的網絡交易中顯示出了巨大的威力。

     好了，現在你再看一下你的企業擁有的是什么樣的網站，你是否對你現在的網站感到滿意，是否還認為你的投資是打水漂了？我想肯定不會，只要你更新了信息就肯 定能夠起到作用，只是有些作用你是可以直接看到的，有些你是直接看不到的，但他的作用是潛移默化的。當然有一點你們要清楚，沒有決策層參與的網絡營銷是很 難達到相應的效果的。

     互聯網已不再是一種流行的新鮮事物，它已經滲透到我們的生活之中，無論你承認與否，他已經成為我們工作和生活中必不可少的工具。成為我們企業發展不可缺少的一部分。