谷歌公布倫敦奧運(yùn)數(shù)據(jù)：搜索量劇增

　　奧運(yùn)期間搜索量劇增

　　谷歌在倫敦奧運(yùn)期間的的全球搜索量遠(yuǎn)高于2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間的同期數(shù)據(jù)，這表明互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體的發(fā)展獲得了長足的進(jìn)步。

　　據(jù)悉，在與美國游泳名將瑞安-羅切特(Ryan Lochte)有關(guān)的搜索量暴增了900%的這種趨勢推動(dòng)下，美國人對游泳的關(guān)注度比2008年高出了25%；奪得冠軍的美國女子體操隊(duì)讓體操在全美地區(qū)的搜索量達(dá)到了2008年峰值的兩倍；牙買加“閃電”塞恩-博爾特在本屆奧運(yùn)會(huì)上再次打破世界紀(jì)錄，因此與田徑、牙買加相關(guān)的搜索量比2008年增長了40%；首次奪得奧運(yùn)會(huì)男子體操個(gè)人全能金牌的日本運(yùn)動(dòng)員內(nèi)村航平(Kohei Uchimura)在賽場上展示了自己的風(fēng)采，而在場下的內(nèi)村航平同樣不甘示弱。在搜索領(lǐng)域，由于內(nèi)村航平的出色表現(xiàn)，日本本土地區(qū)與他相關(guān)的搜索量比2008年時(shí)大幅上升了420%。

　　作為第一位在連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)上贏得個(gè)人項(xiàng)目獎(jiǎng)牌的印度運(yùn)動(dòng)員，摔跤選手蘇希爾-庫馬爾(Sushil Kumar)的相關(guān)搜索量相比2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間增長了超過375%。

　　流媒體大放異彩

　　YouTube為NBC奧運(yùn)頻道和國際奧委會(huì)YouTube頻道流媒體賽事提供了直播平臺，從而讓全世界更多的人可以更近距離的接觸奧運(yùn)會(huì)。本屆NBC奧運(yùn)平臺的流媒體播放量超過了北京奧運(yùn)會(huì)，包括YouTube、手機(jī)客戶端和平板電腦客戶端上的流媒體視頻點(diǎn)擊總量超過了1.59億次，流媒體直播內(nèi)容點(diǎn)擊量則超過了6400萬次。

　　總的來說，在17天的倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，YouTube總共播放了超過2000萬小時(shí)的流媒體視頻。國際奧委會(huì)的YouTube頻道也以流媒體形式直播了奧運(yùn)會(huì)賽事，而且在亞洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)的64個(gè)國家的點(diǎn)擊量同樣達(dá)到了數(shù)千萬次。

　　據(jù)悉，有關(guān)YouTube的更多奧運(yùn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)將在日后正式對外公布。

　　多屏幕重播

　　人們觀看倫敦奧運(yùn)賽事的渠道前所未有的豐富，除了電視機(jī)之外，觀眾還可以通過臺式機(jī)、智能手機(jī)和平板電腦觀看奧運(yùn)。日前，谷歌與NBC在美國聯(lián)合實(shí)施了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：

　　1.移動(dòng)設(shè)備表現(xiàn)強(qiáng)勁：很多觀眾會(huì)利用除電視之外的一個(gè)或更多“第二屏幕”獲取倫敦奧運(yùn)會(huì)的最新信息。其中，44%的人選擇通過手機(jī)或平板電腦來獲取信息。

　　2. 收視率上升：“第二屏幕”似乎并沒有降低人們在電視上觀看比賽的興趣，反而還刺激提升了電視的收視率。事實(shí)上，通過電視和另一個(gè)屏幕觀看奧運(yùn)比賽的人，比僅僅通過電視觀看的觀眾平均多看了52%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播；那些通過電視和另外二個(gè)屏幕觀看奧運(yùn)比賽的人，比僅僅通過電視觀看的觀眾平均多看了105%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播；那些通過在線流媒體觀看奧運(yùn)的觀眾，比僅僅通過電視觀看奧運(yùn)的觀眾平均多看了66%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播。

　　3. “第二屏幕”受歡迎 ：總的來說，有將近56%觀眾選擇通過電視和一個(gè)“第二屏幕”觀看奧運(yùn)。這部分觀眾，比僅僅通過電視觀看的觀眾平均多看了67%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播

　　數(shù)字媒體推廣

　　許多在倫敦奧運(yùn)期間投資進(jìn)行數(shù)字營銷活動(dòng)的品牌賺得盆滿缽滿，這種活動(dòng)既可以贏得客戶眼球，又可以幫助提升內(nèi)容質(zhì)量。

　　比如，維薩卡在奧運(yùn)期間舉辦了“Go World”主題活動(dòng)，邀請粉絲在社交媒體上為“維薩之隊(duì)”運(yùn)動(dòng)員加油助威。粉絲參與此次活動(dòng)的熱情空前高漲，據(jù)悉“維薩之隊(duì)”總計(jì)收到了5900萬次“加油”，YouTube維薩頻道上的商業(yè)廣告和運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練視頻在全球點(diǎn)擊率超過了4700萬次。

　　保險(xiǎn)公司Zurich在谷歌和YouTube發(fā)起了“分享運(yùn)動(dòng)時(shí)刻”（Share Your Sports Moments)的活動(dòng)同樣取得了成功，這一推廣活動(dòng)主要以德國奧運(yùn)代表團(tuán)成員為主體，大大提升了保險(xiǎn)合同簽單量。

　　英國勞埃德銀行(Lloyds TSB Bank)作為奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的合作伙伴，在英國全境奧運(yùn)圣火傳遞期間進(jìn)行了一次谷歌AdWords活動(dòng)推廣，通過這一活動(dòng)，勞埃德銀行在三個(gè)月內(nèi)總共獲得了超過19萬次點(diǎn)擊和200萬次展示機(jī)會(huì)。

　　網(wǎng)絡(luò)出版商受益匪淺

　　在美國地區(qū)，與倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前相比，加入谷歌Google Display Network和DoubleClick Ad Exchange計(jì)劃的200萬家網(wǎng)站，奧運(yùn)期間獲得有關(guān)體育投放的廣告數(shù)量增加了19%，這些網(wǎng)站的收入增長了14%。

　　與此同時(shí)，針對出版商提供的優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)平臺DoubleClick for Publishers也在本屆奧運(yùn)期間幫助全球最大的部分互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出版商創(chuàng)下了新記錄：其中一家重要出版商的官方網(wǎng)站及其移動(dòng)內(nèi)容在一天時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了4億多次廣告機(jī)會(huì)，大大提升了網(wǎng)站營收的增長和免費(fèi)內(nèi)容的制作速度。

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