數據稱在線視頻躍居互聯網第一大應用

中國IDC圈8月8日報道：網絡視頻在互聯網業權重的加大更加劇了各家的競爭。數據顯示，目前在線視頻行業在用戶覆蓋率和瀏覽時長兩項指標上已超越其他領域，成為互聯網第一大應用。對此，業內人士指出，隨著移動互聯網、互聯網電視的發展，視頻業的移動化、大屏化在成為行業共識的同時，也必然引起更激烈的行業競爭，為謀求更大的市場份額，各家已開始悄然發力。

用戶覆蓋率過九成

搜索服務不敵在線視頻，互聯網第一大應用易主。艾瑞咨詢最新數據顯示，今年5月中國在線視頻用戶覆蓋率達到96%，用戶規模首次超越搜索服務位居第一。這意味著，在中國5.13億網民中，有超過4.9億人在線收看視頻。

此外，網民花費在觀看視頻上的時間越來越長。《中國在線視頻行業年度檢測報告》指出，早在今年1月，在線視頻的月度有效瀏覽時長達到24.5億小時，同比增長74.6%，首次超過社區交友，成為瀏覽時長第一的中國互聯網應用，網民對在線視頻的依賴程度不斷加深。

從整個行業來看，不僅網民已開始大規模使用視頻服務，越來越多的非視頻行業也開始重視該領域。記者了解到，目前電商推出在線視頻演示功能，遠程教育、企業官網也加入了更多視頻內容。而視頻存儲、傳輸、編解碼的高門檻，也帶動了云視頻平臺、CDN（內容分發網絡）傳輸等相關產業的發展。而早在幾年前，樂視網CEO賈躍亭曾預言，網絡信息視頻化是大勢所趨，越來越多的非視頻網站將有著視頻傳輸需求。

值得注意的是，為了在內容資源上得到快速擴容，今年以來，視頻網站紛紛加強了自制，推出自制劇、自制欄目、微電影等節目形態。對此，易觀國際分析師張颿認為，“可以說，在線視頻成為互聯網第一大應用，帶動了以視頻網站為主、相關產業為輔的整個影視文化產業的大發展，這直接帶動了影視制作行業和廣告業的發展”。

廣告議價能力提升

事實上，視頻網站除了在內容資源方面獲得了擴展之外，其在線視頻廣告的價值也得到了越來越多廣告客戶的認可。

記者從寶潔等廣告巨頭處獲悉，近年來各大廣告主逐步加大了網絡廣告，特別是網絡視頻廣告的投放。據今年4月R3和Admaster發布的報告，超過八成的中國廣告主打算增加2012年數字媒體的支出。

“相對于電視臺，視頻網站在精準投放、按地域投放、互動性、廣告效果監測等方面具有獨特優勢，而隨著電視開機率的日益降低，電視臺的廣告價值將快速下降”，業內人士如是說。同時，艾瑞咨詢聯合總裁阮京文也坦言，“現在用戶在視頻上面所花費的時間最長，滲透率在80%以上，即便如此，它的廣告市場規模仍未被激發出來”。

在廣告主對在線視頻廣告愈加重視的同時，主流視頻網站的議價能力也將得到提升，分析人士預計全行業的廣告提價勢在必行。而這對于未盈利的視頻網站而言，無疑是利好消息。

移動和電視屏成趨勢

視頻用戶已不再滿足于網站提供PC端服務。隨著移動互聯網發展、寬帶大提速和互聯網電視的普及，原PC端的用戶正呈現向移動屏和電視大屏轉化的趨勢。

據CNNIC近日發布的《第30次互聯網絡發展狀況調查統計報告》（以下簡稱“報告”）數據顯示，今年上半年，手機網民數量已超過臺式電腦用戶800萬人，達到3.88億人。報告同時指出，今年二季度網絡視頻用戶的人均單日訪問時長比一季度增加近10分鐘，網絡視頻在用戶規模和用戶使用深度上均呈現增長趨勢。

與整體網絡視頻用戶規模的穩步增長相比，手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶已經超過1億人，在手機網民中的占比由去年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網站、運營商等多方推動下，用戶使用手機終端在線看視頻的習慣正在逐步養成。據樂視網COO劉弘透露，“來自移動端的流量占到樂視網總流量的三成”。

而對于視頻的大屏化趨勢，從智能電視的出貨量即可看出，據相關報告統計，截至今年5月，國內智能電視滲透率已達20%，預計年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。

針對此趨勢，目前主流視頻網站已紛紛向大屏布局，其中樂視網推出了網絡視頻行業首款智能機終端樂視TV·T1，該產品采用安卓系統，除了內置樂視網TV版，還擁有游戲、電商等多類第三方應用。此外，樂視網、PPTV和愛奇藝也均推出了TV版，通過與牌照方、電視機廠商合作，將應用內置互聯網電視中。

對此張颿坦言，“移動化和大屏化，為視頻網站開拓了更為廣闊的盈利渠道，特別是大屏終端，視頻網站可以靈活地采用廣告和收費兩條盈利策略”。劉弘同時也認為，“目前，電視屏用戶已養成很好的付費看電視的習慣，無論是樂視TV的用戶還是樂視網TV版的用戶，均是屬于擁有較強消費能力的優質用戶，而對于廣告主而言，互聯網電視屏是高端人群精準營銷的最佳平臺”。

競爭升級至全產業鏈

“從目前現狀來看，視頻網站已開始在內容、廣告營銷、移動和電視端等領域全面競爭”，張颿這樣認為，圍繞視頻的競爭已不僅是網站之間的競爭，而升級為圍繞內容生產方、終端軟硬件產品、牌照方、電視機廠商等多個領域的全產業鏈競爭。

在業內人士看來，目前視頻行業已形成“321”的行業格局，即擁有互聯網巨頭背景的騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻，合并后的綜合視頻網站優酷土豆以及擁有眾多影視劇資源的樂視網。該人士認為，在此格局下，以上網站之間很難再形成兼并，主要的市場份額也將被這5家占據，而圍繞著各大視頻巨頭的競爭，即將從視頻全產業鏈展開。

從上游的內容爭奪方面看，騰訊4.5億參股華誼兄弟、樂視網則擁有兄弟公司樂視影業。在TV端，樂視網已推出終端硬件產品樂視TV3D云視頻智能機，而樂視網、PPTV等也均推出TV版，并與各大電視機廠商進行合作。

此外，更多的傳統勢力亦正在殺入在線視頻領域，據悉，擁有央視背景的CNTV開始逐漸發力、百視通推出機頂盒、湖南衛視力推金鷹網。傳統勢力進入在線視頻領域使得競爭形勢更加復雜，同時新的合縱連橫也正形成，其中包括樂視網與CNTV、中國聯通結盟，PPTV與華數合作等。對此，張颿認為，未來圍繞整個在線視頻產業鏈上、中、下游的競爭將更為激烈

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