做好企業微博營銷工作的簡要分析

　　粉絲最重要

　　粉絲是我們營銷工作的基礎，所以粉絲的數量和質量都至關重要。如果粉絲在五千以下基本上都是很難有明顯的效果的，轉發數、評論數也寥寥可數，無法形成粉絲裂變。所以我們的第一步工作就是想方設法也要把粉絲搞到五千以上。怎么搞呢?最好還是做活動，弄點好處給粉絲，讓他們關注微博。具體的活動怎么做，這里不多講，以后在做分析。做到五千后，好好和已有粉絲互動等，效果慢慢就出來了。

　　高質量的粉絲才能保證營銷效果

　　我們的營銷最終對象是人，是微博后面的那個人。高質量的粉絲的要求就是這個粉絲喜歡玩微博，經常在線。現在的智能手機正在普及，有智能手機的人一般都會玩微博。我們往往通過互聽來獲得粉絲。我認為企業微博不適合去互聽群發布互聽信息和收聽別人。可以去相關的微博群主動收聽別人，或者利用關鍵字搜索相關內容，關注發布者微博。比如搜索產品關鍵字，可以找到提到產品的微博，就可以去關注這些人。

　　用心玩微博

　　做企業微博應該像玩個人微博一樣，不是只有上班的時候我們才做企業微博，而是每時每刻包括下班都要玩企業微博。我們要把玩的心態放在上面。晚上大部分微博才是很活躍的時候。要玩微博，那么就要微博有趣，所以我們關注的人要是自己感興趣的，可以是其他企業的微博，同行業的微博，同事的微博，客戶的微博，忠實粉絲的微博。然后保持對這些人的關注和互動。關注的人不能太多，要關注微博質量高的人，如果關注上千人，質量不高，玩微博就會沒有興趣。

　　微博擬人化

　　這是最近感觸最深的，大多數企業微博都太官方。所以體現不出互動的特點。一直強調微博要擬人化，但是怎么才能擬人化是一個難題。我也是才明白什么才是擬人化的。且看看下面兩條微博：

　　微博矩陣

　　微博矩陣的應用比較適合大企業，比如蘇寧電器，開了非常多的微博。成都蘇寧、武漢蘇寧、北京蘇寧等等，再加上主號蘇寧電器，還有蘇寧員工微博。其矩陣效應是非常強大的。而小公司做微博矩陣有點難，本身產品單一，人員有限，還是做好一個微博就好。

　　活動必不可少

　　做營銷，活動也關鍵，活動做得好，增加粉絲快。營銷效果也不差。但是有的微博一直在做活動。未免有點過。我覺得一個月做一次已經夠了。

　　經典的內容更吸引粉絲

　　微博內容也是很多微博運營者比較頭痛的，每天都要發布那么多原創的微博內容，還要要求內容對粉絲的胃口。皮皮時光機等微博應用都提供了微博內容，但是說實話，基本上是不太適合企業的。所以還得花心思原創。可以向一些做得好的微博模仿，好的微博也可以借用。關鍵是如何在微博中植入我們的廣告。

　　善用微博工具

　　做微博，微博工具不能少。在公司上班的時候，最好當然是用微博客戶端，像QQ一樣登陸，隨時掌握微博信息。然后就是微博分析工具，微博定時工具，微博內容工具等。這些都有很多，可以到微博平臺的應用里面選擇或者直接百度搜索。最近盧松松博客還專門寫過微博營銷工具的文章，大家可以去看看。

　　今天先到這里為止，有新認識再做分享。微博營銷，變化也快，需要不斷學習和總結。也需要投入一定的時間和金錢，最后推薦一下優米網里面的杜子建專題視頻。杜子建是做微博的牛人。

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