某獨立商城的診斷報告及推廣方案

　　網站首頁

　　頁面美工

　　Logo設計過于象形化，如不結合域名，很難短時間讓人記住，不利于品牌的傳播。

　　側邊欄設計稍顯突兀，深紅色邊框使得頁面稍顯混亂。

　　產品圖片板塊應使用邊框進行分區，加強其整體感。

　　網站底部由于分區及內容太多，視覺上感覺散亂，缺乏整體感。

　　各板塊與廣告位之間的間隔進行細化處理，使頁面更加整齊。

　　頁面板塊

　　頭部輪播廣告位下方搶購板塊，建議進行適當的美工處理，形成一個單獨的板塊。

　　將“服務導航”移到左側視覺熱點區域商品分類的下方，將“金典資訊”移到左側，并將“發錢了”廣告位下移(注：服務導航板塊是公司的銷售網絡能夠很好的體現公司實力，所以應將其放置到視覺熱點區域，“發錢了”廣告位同主廣告位在同一水平線上，導致網站頭部過重，下移可解決此問題，建議將其適當縮小)

　　其它板塊排版設置需根據公司具體情況，商定后進行細化設計。

　　商品詳細頁

　　頁面美工

　　商品縮略圖整體放大，右側進行細致排版，使頁面充實自然。

　　2.其它

　　用戶評論在很大程度上影響購買行為，所以此部分應作為重點來進行布局設計，如技術上允許，建議模仿京東商城評論板塊，另外評論內容應盡量模仿真實購買者的行為，好評、中評、甚至是差評。

　　為符合部分用戶的網絡習慣，建議在商品縮略圖右側添加QQ、MSN等即時通訊工具。

　　建議去除彈窗式即時聊天工具。

　　就網站整體美工程度而言，個人認為稍顯粗略，還需要做較大改動。

　　關于博客論壇

　　目前商城一級目錄下有官方論壇，個人認為實用性不大，因為產品性質，估計很少會有人在論壇上發帖討論辦公用品，建議將其更換成公司的官方博客。

　　博客的建設方面：知名的公司博客很多都是由公司高管及企業員工共同參與構建，不論是老板博客還是員工博客，都是公司人文環境的對外展現，其中老板通過企業博客打造個人品牌，對帶動企業形象的提升有非常重要的作用，試想現在知名的企業家馬云不斷通過電視媒體展現自我形象，在個人形象提升的同時，企業知名度也得到了大幅度的提升

　　博客的內容方面：不是說非得要怎樣的華麗，摻雜多少的軟廣告，博客內容可以是不影響公司企業形象前提下的各個方面，原則是自然、樸實，體現公司積極向上的企業文化。

　　如能得到充分的重視，博客營銷的效果是長期而且深入的。

　　博客的宣傳方面：可以安排專門的人員，在博客完成之后，進行對外發布，例如咱們經常會看到360老總“周鴻祎”的博客文章出現在一些知名網站上，這個看似簡單的表面其背后都會有一個運營團隊在運作。

　　但需要注意的一點是官方博客的訪問量不是其最終目的，公司人文環境的對外展現才是其最終目標，可以這么理解利用博客來收集企業文化，然后通過專業的策劃對外進行宣傳發布。

　　目前正在進行博客營銷的企業不在少數，但成功的不多，最根本的原因在于公司沒有將其放置在戰略角度給予足夠的重視，并且實施過程中方法的不正確，比如把博客當做公司發布硬性廣告的陣地，這樣的博客營銷從一開始就注定會失敗。

　　實施細則：

　　在公司官方網站一級目錄下建立企業博客，作為企業對外宣傳的主導陣地，另外還要在一些大的門戶網站上注冊開放性博客，內容定期從官方博客上挑選經典內容轉載即可。

　　企業獨立博客經典案例：blog.35.cn

　　另外本人之前所在公司利用站群模式宣傳公司產品(www.nmxx.net.cn)，在每個站群網站的主頁面都有調用有博客內容，對網站進行訪問的客戶能夠在很明顯的位置看到公司的官方博客，并進行訪問，但這種方式不適合咱們商城性質的網站。

　　關于seo

　　Seo除目標關鍵詞之外，海量的長尾關鍵詞是網站流量的根源，但因公司產品的性質，分析相關的長尾關鍵詞具有一定的局限性，需熟悉公司產品及用戶搜索習慣并結合相關工具進行分析總結。關于利用seo提升關鍵詞排名的具體做法，就不再做具體表述了。

　　另外長尾詞可借助百度知道、百度百科及相關b2b網站進行覆蓋，缺點是公司無法進行流量監控。利用seo長尾詞理念成功的經典案例：www.liyi99.com

　　其它推廣

　　1.微薄推廣

　　微薄目前還不是一個很成熟的推廣方式，很多企業公司都在嘗試性的進行使用，但正因為不成熟，所以蘊含的潛在機會更多，就在前不久cctv專門對微薄營銷做了專題報道，可見其重要性及巨大的發展潛力，目前已有前瞻性的企業成立專門的微薄推廣團隊，并取得了非常好的營銷效果。

　　我個人對微薄營銷的研究不是太多，所以暫時不能提出建設性的營銷意見，目前正利用業余時間學習研究中，但很多機會不等人，建議公司應盡快研究并啟用微薄營銷，因為往往一種營銷手段在誕生之初的效果是最好的。

　　2.百度產品的應用

　　百度對自有產品給予的權重很高，所以應該充分加以利用。

　　百度百科

　　建立百科詞條對提升企業的知名度能夠起到推波助瀾的作用，例如當客戶通過搜索引擎搜索金典辦公，看到公司的百科詞條，會給客戶一種潛在印象，該公司很有實力，也有很多公司專門花錢請人來做百科詞條，除了公司名稱的百科詞條外，還可以編輯類似金典碎紙機等類似詞條，因為是百度的自有產品所以包含關鍵詞的詞條很容易就能夠在百度的自然搜索結果中取得不錯的排名，但詞條的編寫與提交有一定的技巧和難度，目前建議最低要求是盡快編輯一個關于金典公司的百科詞條。

　　百度知道

　　百度知道相對于百科詞條提交就容易很多，可以根據用戶的習慣，模擬用戶提問并進行回答，這種方式達到一定量之后口碑效應非常明顯。

　　3.營銷

　　所謂事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

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