“僵尸粉”為什么會有市場？

 

    1獲取名氣和權威性

 

    社交媒體與高等學府一樣在打造知名度方面有獨有的價值。在推特上擁有成千上萬的粉絲會在公眾心中造成這樣一種“印象”，你是受歡迎的，被尊敬的，是值得傾聽的。依此類推，你在網絡上的影響力會提升你在真實生活中的社交地位，使你的個人網站上得到更多的廣告收入，一些品牌也會給你一些產品試用以得到口碑營銷的效果。

 

    2得到更多的真實粉絲

 

    就和馬太效應一樣，一個有很多粉絲的帳號更容易比一個只有很少粉絲的帳號得到更多的關注。如果一個人發的微博和你的興趣較為匹配，而且從粉絲數上看上去較為有影響力的感覺，你是不是會去嘗試關注他/她呢？

 

    3擴大內容的傳播范圍

 

    當你的關注者達到一定范圍(這其中有真有假)，你相當于獲取了到達受眾的渠道。制造的內容將會被更大范圍的分享并獲得更多曝光度。而且，受眾范圍越廣，你生產的內容被社區上的意見領袖傳播的可能性也就越大

 

    看完LorenzoGonzalez的這篇文章，有幾個感受。

 

    1不管你承認不承認，社交媒體是大勢所趨。

 

    如何利用社交媒體提升個人或是品牌的知名度是很多人越來越關注的一個話題。善用平臺，有利于提升個人和品牌的影響力，進而帶來事半功倍的價值和實實在在的好處。

 

    2粉絲數量，與利益相關。

 

    目前粉絲數無論是在品牌的社會化營銷的KPI考核中，還是在關系到品牌影響力的排名中，都占有很大的權重。粉絲數多意味著排名更靠前，可以獲取更多的利益。一些微博營銷公司，通過購買、經營粉絲數巨大的草根大號，發布、轉發品牌活動信息獲取利潤。

 

    3虛榮心是永恒的人性。

 

    一些人買粉絲最根本的原因是希望自己看上去擁躉多一些，有名氣一點。于是存在這樣一種有趣的現象，一些人一邊罵著“僵尸粉”的可惡，一邊又很在意粉絲的數量。當粉絲數掉的時候，心中默默難受或是發微博抱怨，“哎呀，怎么又掉粉絲了？”所以，如何滿足用戶的虛榮心，使用戶有可炫耀和樂于炫耀的地方，是社區要考慮的重要問題之一。舉個例子，有一天收到一封來自TripAdvisor的郵件，告知我寫的點評給了多少人以幫助，當時心里美滋滋的還專門發微博去贊美了一番。與此對應的一個不好的案例就是某網站的等級設置，除了讓用戶覺得自己在這個網站上竟然浪費了這么久時間外，一點榮譽感都沒有，也就別提秀給粉絲們看了。

 

    4粉絲數是一個參考數值，但不是全部。

 

    LorenzoGonzalez的這篇文章對與買粉絲的原因的重要前提在于，個人或是品牌本來已經有一定的名氣或是很有名，那么買“僵尸粉”是“錦上添花”，如果一個人或品牌默默無聞，發布的內容也毫無價值，沒有真實的人和他互動，那么即使有很多僵尸粉，依然是一個沒有影響力的帳號。所以粉絲數需要和帳號所有者的名氣、帳號內容的價值結合起來衡量。

 

    5社區用戶的影響力需要有一個較為合理的衡量指標。