百度360攻防戰升級 360安全衛士或攔百度廣告

 

    此次百度360搜索攻防戰牽涉百度新聞、貼吧、百科、貼吧、MP3等多個百度業務，不少占據百度整體流量超過10%，均對來自360綜合搜索請求采取限制措施。360也采取措施，用戶使用360綜合搜索時，點擊來自百度服務搜索結果，會被直接帶至“網頁快照”頁面。

 

    這一夜幕下的攻防戰也引發股市強烈反應。昨日開盤360股價開盤大跌8%，百度股價則擺脫了持續數日的低迷，強勢拉升。有分析認為，這一變化背后是部分16美元買入360的投資者獲利回吐，另一方面是360搜索流量開始下滑，百度品牌效應顯現，開始拋360買百度。

 

    這場圍繞百度、360的大戰也引發行業關注。創新工場董事長李開復(微博)評價這場大戰時自問自答：“問：百度和360今晚的爭奪戰誰會輸？答：用戶。”一位搜索行業資深人士指出，這場仗繼續打下去，將會是個兩敗俱傷打法，雙方已直接刺刀見紅，各種狠招可能無法避免，過濾廣告和標記不安全結果是360強力后手。

 

    此前，為預防360進攻，百度也曾做過一些防御，包括與安全廠商合作，打擊釣魚欺詐網站。雙方也曾有過小的攻防戰，如百度知道對360網址導航導入搜索流量做提示，試圖引導用戶把百度設為首頁。360網址導航則連夜將原本的百度問答搜索替換為360自己的奇虎搜索。

 

    不過，像此次百度大規模對360采取反制措施尚處首次。百度此次主動出擊可能在于強行抓百度內容，違反國際通行的robot協議。

 

    維基百科顯示，robots文件是一種開放式協議，網站可以通過該文件告訴搜索引擎收錄與抓取規則，換言之這個文件是搜索引擎收錄網站網頁的通行證。百度知道的robots文件允許百度、Google、搜狗、搜搜等搜索抓取，并禁止不在列表內的其他搜索引擎抓取內容。

 

    360綜合搜索不在列表，從理論上講360綜合搜索不應該收錄百度旗下相應服務的頁面，連收錄都不允許自然快照也不合規范。另一方面是360刻意隱藏訪問來源，導致不安全因素。據其介紹，HTTPReferer是header的一部分，當瀏覽器向網站服務器發送請求的時候，一般會帶上Referer（訪問來源），告訴服務器是從哪個頁面鏈接過來，服務器籍此可獲得信息用于處理，但360自己改掉自己的來源。

 

    “一般網站，對于隱藏來源的流量也很警惕。由于無法正確判斷用戶來源，且該行為非常類似機器攻擊和作弊行為，有可能被拒絕服務，進而導致體驗不穩定。”

 

    360與百度較量可能又祭出“打壟斷”的道德牌，掩蓋自己爭議性極大的“變相嵌套百度子搜索”的作法，嵌套對手垂直搜索是否涉嫌惡意競爭？另一搜索人士表示，將對手垂直搜索偽裝成自己的，有點像外鏈，這一作法存在道德風險。

 

    自將默認搜索切換成360綜合搜索以來，360迅速在中國搜索市場奠定了行業第二的位置。數據統計機構Hitwise顯示，截8月22日，奇虎已獲得10.2%市場份額。隨著流量下滑，百度適時出擊也有打擊360股價竄升之意，為自己出口惡氣。

 

    對于此次360百度大戰，周鴻祎凌晨2點公開表示：中國有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業最大傷害。谷歌(微博)用戶經常因為網絡中斷而不得不使用它，因為用戶沒有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結果，道德譴責輿論批評對巨頭無效，只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業獲益，競爭會改善搜索質量，讓用戶成為贏家。

 

    略微顯得諷刺的是，360在殺毒和瀏覽器市場，也處于壟斷地位。這場大戰背后雙方員工均通宵達旦的在戰斗。據知情人士透露：“四惠橋的好幾個大廈都亮著燈，360果然在加班。周鴻祎的辦公室也亮著。”

 

    360還未使大招安全衛士直接攔截百度廣告？

 

    “戰爭之王”周鴻祎做到之處，行業面臨一場浩劫。無論是安全、手機行業還是現在的搜索行業。此前，騰訊科技曾在《360搜索進攻路線猜測》中指出，進攻百度策略上周鴻祎將主要采取三板斧。在進攻百度過程中，將復制打擊小米手機的策略，首先質疑李彥宏人品；第二條是質疑百度產品不好用；第三條是指百度商業模式暴利，廣告多，把百度品牌打掉，在此過程中讓奠定360在搜索領域的地位。

 

    此外，360可以利用360瀏覽器、360安全衛士將更多龐大剩余流量轉化成搜索份額。首先，安裝有安全衛士的用戶打開百度搜索，突然收到彈窗說鏈接不安全，提醒百度搜索中存在欺詐、釣魚網站鏈接、存在訪問危險，需切換到更安全的綜合搜索，這可以進一步提升360瀏覽器用戶向360搜索轉移，而百度卻無招可解。

 

    金山網絡安全專家李鐵軍(微博)談及此次360百度大戰時表示，百度重置來自360搜索的盜鏈行為，百度這招看來很聰明，不過360仍有若干后手：1.360衛士直接攔截百度廣告（很容易實現，看看adblock就知道）2.直接劫持百度搜索流量（也很簡單，看看病毒就知道。）——就像一流氓要非禮美女，這流氓警察都管不了，那美女的結果一定是悲劇。

 

    一位搜索行業人士指出，這場仗繼續打下去，百度會在各種產品中禁止360的抓取。接下來就會是一個兩敗俱傷的打法，360犧牲搜索體驗，并因此損失一些用戶。而百度會損失這些社區產品的流量，并有不正當競爭之嫌。最關鍵的，雙方已經直接刺刀見紅，各種狠招可能無法避免，過濾廣告和標記不安全結果將是360強力后手.不過，對于百度來說，這實際上一場遲來的戰爭。周鴻祎曾建議360、騰訊聯合打百度，360出一個攔截百度的產品，先打百度醫療廣告，打掉百度30%的收入。周鴻祎在與搜狐CEO張朝陽提及建立合資公司時，也曾提出類似設想。

 

    如今，當周鴻祎這位“遇神殺神，遇鬼殺鬼”，跟騰訊、金山、阿里巴巴、小米干過架的戰爭之王發動與百度開戰時，李彥宏，你準備好了嗎？