什么是博客營銷

 

博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。要說明什么是博客營銷，首先要從什么是博客說起。現在關于博客概念的介紹已經非常多了，對博客概念的描述大同小異，簡單來說，博客就是網絡日志（網絡日記），英文單詞為BLOG。

 

    與博客營銷相關的概念還有企業博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應用的角度來界描述，主要區別那些出于個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好還是營銷博客也好，一般來說博客都是個人行為（當然也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。

 

    關于博客營銷－博客與網絡營銷

 

    “博客營銷－博客與網絡營銷”是網上營銷新觀察網絡營銷熱點專題之一，專業研究博客在網絡營銷中的應用。

 

    博客營銷本質

 

    博客營銷本質在于通過原創專業化內容進行知識分享爭奪話語權，建立起信任權威形成個人品牌進而影響讀者的思維和購買 。博客營銷的本質是公關行為。

 

    首先，讓我們看看互聯網的世界是怎樣構成的。

 

    互聯網世界由兩部分組成。

 

    第一部分：組織把控的網站。這些網站包括水平的門戶網站，也包括垂直的專業網站。它們有一個共同的特點：存在“把關人”。這些網站的運作模式，其實和傳統的線下媒體并沒有什么本質差別。

 

    第二部分：沒有組織把控的網站，也就是非常時髦的“Web2.0”世界。博客，當然是其中非常重要的一部分。BBS其實也是，特別是一些中型以下規模的論壇。這類網站的特點在于UGC，即users generate content，用戶發布內容。

 

    以博客為例，博客之間的互動回應接龍，可以被視為博客圈（blogosphere）中發生的事情。這就像一群人在某一個地方開會，進行熱烈的討論或者互動。但我們可以想象這樣一個有趣的現象：如果天底下沒有任何一個媒體報道，那么，奧運會有商業價值嗎？奧運會指定贊助商這個稱謂，對于品牌而言，有意義嗎？

 

    博客營銷就像現實社會中發生的一起社會事件，這起社會事件的表現形式是一場討論。而公關的目的，也就是制造一起事件。比如，在美國人休斯撰寫的《口碑營銷》一書中，開篇第一個案例就是一次經典的公關手法運用：一個網站成功說服了美國一個小鎮將鎮名改為這個網站的名字。而后來媒體鋪天蓋地的宣傳，不過是因為這件事在當時實在是值得大肆報道一番罷了。

 

    博客營銷就是一種公關工具。利用博客營銷的人必須很清楚這樣一個事實：與其說博客是一種媒體的話，不如說它是互聯網虛擬存在的“人”。我有理由相信，從來沒有任何一個品牌希望現實生活中的人在腦門上貼一塊品牌的Logo標志來做廣告，所有品牌都希望現實中的人在口耳相傳時多說說自己品牌的好話，多參與自己的品牌所策劃的各種事件活動，從而引發媒體的報道，達到宣傳效果。這就是“人”屬性和“媒體”屬性的差別。

 

    博客營銷是就業的一種方式，可以增加收入，工作地方隨便，個人自由，可以從事多方工作。商祺，屬于博客展示的一面，它可以為我們提供這種平臺，增加我們的收入。

 

    正如同經典的公關行為的目的一樣，博客營銷的目的并非是看重這些卷入的博客本身作為媒體的影響力（也許有的博客具有很高的訪問量，是一個不大不小的網絡媒體），重要的是，真正的媒體（包括線上的有把關人的網站），為了這場互聯網這個虛擬社會中所發生的一起事件，后續跟進了多少。

 

    博客營銷的特點

 

    1、目標更為精確

 

    2、 較低的營銷成本

 

    3、 廣告的交互性