企業搜索營銷要了解的幾個英文關鍵字

SEM是英文Search Engine Marketing 的縮寫形式，其中文意思是搜索引擎營銷

　　SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫形式，其中文意思是搜索引擎優化

　　PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式,其中文意思是點擊付費廣告

　　CTR，CR, ROI是在PPC中經常提到的概念，也是評價PPC效果的指標。

　　CTR,click through rate, 點進率，由在 SERP 中被點擊的次數比上展示的總數算的。

　　CTR在PPC和SEO中都有應用。PPC中，Google在決定廣告的最低點擊價格和廣告排名時都會考慮CTR。在SEO中，也就是左側排名中，Google會考慮網站的CTR和用戶停留時間，來決定網站的排名。

　　CR，conversion rate，轉換率，在Goolge中，允許用戶設置自己的轉化頁面或者行為，比如用戶購買或者注冊了都可以作為一次轉化。轉化率就是轉化次數和點擊次數的比率。

　　ROI，return on investment，指投資回報率。在很多地方都可以看到ROI這個概念，在Google Analytics里，如果你設置了自己的Goal，而且給予Goal一個金額值，那么Analytics就可以幫助你算出廣告的ROI。其他是你把自己的Adwords賬戶和Analytics賬戶整合在一起。

　　AM,Affiliate Marketing: 聯屬網絡營銷

　　在 1997年，Amazon.com把聯屬網絡營銷（affiliate marketing）的概念帶到了前所未有的高度，在他們之前已經有很多家公司涉足其中，但他們是第一個大規模推廣這種網絡營銷模式的公司。當時作為一個沒有什么名氣的公司，Amazon只通過互聯網來銷售圖書。顯然，圖書是一種可以容納很多種不同主題的商品，那么，在互聯網上也有相應的很多種不同主題的網站。于是Amazon做出了一個在后來看起來大膽而明智的決定：“為什么不把這些不同主題的網站變為我們的合作伙伴呢？每當這些網站的用戶通過我們放在這些網站上的鏈接最終購買了我們銷售的圖書，我們可以付給該網站一筆傭金，而不用做一分錢廣告！”從那以后，Amazon著名的聯屬營銷項目（即 affiliate program，也稱為associate or referrer programs)便誕生了。

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