網站訪問統計術語和度量方法

 中國互聯網絡信息中心是成立于1997年6月3日的非盈利管理與服務機構，行使國家互聯網絡信息中心的職責。其宗旨是為我國互聯網絡用戶服務，促進我國互聯網絡健康、有序地發展。隨著互聯網絡在國內的飛速發展，廣大互聯網站迫切地需要了解他們的網站的訪問量信息，于是他們采用了一些國內或國外的對于網站的訪問量進行測算和度量的服務。然而，這些服務面臨著一個重要的難題，即缺乏對訪問統計指標的權威定義和度量標準，既缺乏官方的標準也缺乏事實上的標準。各個服務提供商提供了不同統計口徑的統計指標，出于商業考慮，服務提供商往往也不公開他們的統計度量方法。對于網站來講，由于使用了不同的網站訪問統計服務，因而他們獲得的報告無法和其它網站的訪問統計報告進行比較。這種報告缺乏對廣告客戶的吸引力，一方面制約了網站的盈利空間，另一方面也制約了互聯網絡的發展。對于廣告客戶來講，他們同樣面臨著困惑，因為他們判斷不出選擇哪一個網站播出他們的廣告會收到更好的效果，他們的廣告投資應該與網站訪問量成正比，而可比較的網站訪問統計報告是他們進行投資的依據。

 

    中國互聯網絡信息中心（CNNIC）建議的網站訪問統計術語和度量方法正是希望能夠提出一種具有可比性的、可被廣泛接受的網站訪問統計的標準。我們的任務就是建立一套網站訪問統計的術語，并對其度量方法提出建議。我們希望以此文檔作為網站訪問統計的指導方針，幫助網站的建設者、網站的訪問者、網站的廣告客戶更全面更準確地獲得他們想要了解的信息，為他們精確地計劃、執行、實現他們的網上商業項目提供依據。

 

    此文檔提供了網站訪問統計術語的解釋和對度量方法的建議，這將有助于網站使用一種通用的語言向外界發布訪問統計的信息。

 

    我們起草這個建議是為了促進互聯網絡事業在國內的發展。我們也希望此文檔能夠引起互聯網絡界的注意，使大家關注網站訪問信息的度量。因為我們真誠地希望互聯網網站能成為廣告客戶更為友好的媒體平臺，使互聯網站能夠走上持續發展的道路。

 

    二、統計實現方式

 

    對網站的訪問信息的統計，我們建議采用如下的實現方式：

 

    這種方式是對Web服務器生成的日志文件進行分析，這種日志文件有時是原始的文件，有時是由第三方統計機構在服務器端加入的模塊生成的。這種方式的優點是可以定制自己格式的日志文件，采用加密算法和壓縮日志文件的技術，以保證日志文件的真實性和可靠性，并且降低傳遞日志文件所產生的網絡流量，適用于第三方機構進行網站訪問量的認證度量工作。當然這種方式也有自己的不足之處，包括難以做到實時的統計分析，而且在服務器端的附加模塊有可能降低服務器的性能。