拒絕谷歌收購!雅虎保留廣告技術業(yè)務是福還是禍

　　梅耶爾向員工提供免費的食物，并計劃舉辦豪華的圣誕節(jié)舞會，甚至承諾為每位雅虎員工人手配備一部蘋果iPhone 5手機。

　　對于這些改變，大多數(shù)雅虎員都會感到興奮。他們相信，他們正在提升公司文化。

　　但是，有傳言雅虎財務部門的幾名員工卻在抱怨這些花費。實際上，這幫人一點都不知情。

　　昨天，瑪麗莎•梅耶爾對公司的業(yè)務做出了一項重大而有冒險的“賭博”，這個賭博所花費的錢要遠超于免費食物供應支出。

　　梅耶爾為了挽留雅虎首席營銷官邁克爾•巴雷特(Michael Barrett)為其支付1000萬美元的報酬，并宣布將不會賣掉雅虎廣告技術業(yè)務Right Media。而就在7月，梅耶爾還未上任之前，雅虎就已經(jīng)籌劃將這項業(yè)務賣掉。

　　巴雷特表示：“雅虎致力于成為廣告技術領域的領跑者，而Right Media 就是這項戰(zhàn)略的一部分。”

　　雅虎的廣告技術業(yè)務幫助雅虎從非品牌廣告庫存中賺錢（網(wǎng)站的廣告不是通過銷售人員在那里叫賣，向機構推銷來達成交易，而是通過使用計算機的營銷家）。雅虎廣告科技業(yè)務同時也服務于第三方出版社，而目前，這領域的大部分業(yè)務都是谷歌或者獨立公司像PubMatic 或者AppNexus來做。.

　　雅虎此舉稱其“重大”，有兩方面的原因：

　　一方面，對雅虎這項業(yè)務有濃厚興趣的買家很多（包括IBM和谷歌），他們給出的有競爭力價格已經(jīng)讓這項交易的價格推高至5億-10億美元之間。

　　另一個原因就是，雅虎廣告技術業(yè)務的運營需要花不少錢，賣掉它可能會為雅虎釋放更高現(xiàn)金，從而讓梅耶爾來施展拳腳進行改革。

　　前雅虎高管表示，雅虎應該想都不要想把這項業(yè)務賣給谷歌，或者將雅虎非品牌廣告銷售業(yè)務外包給谷歌去做。

　　有傳言，雅虎將裁掉2000員名，因為谷歌在廣告銷售方面太厲害，這樣可以使雅虎息稅前利潤增加50%左右。

　　雅虎過去12個月的息稅前利潤為13.1億美元。因此，我們預計梅耶爾每年拿出額外的6.5億美元投資雅虎其他業(yè)務（或者用于收購）。市場研究公司Evercore Partners 稱，這一數(shù)字在3億-5億美元之間。

　　梅耶爾表示，雅虎將在Right Media這項業(yè)務中投入數(shù)億美元，從而放棄5億美元左右價格出售。這樣看來，梅耶爾這場賭博的規(guī)模將達到了10億美元以上。

　　這樣做值得嗎？

　　雅虎繼續(xù)保留廣告業(yè)務并作為其廣告技術組合產(chǎn)品一部分的好處是；技術可以幫助這家公司從其非品牌廣告中賺更多的錢。

　　根據(jù)市場研究公司Evercore Partners，數(shù)據(jù)，非品牌廣告營收占到雅虎展示廣告總收入的60%左右。

　　因為這項廣告仍繼續(xù)保留，因此這個數(shù)字還會出現(xiàn)小幅增長。雅虎展示廣告業(yè)務營收上一季度為12億美元， Evercore 預測，有近7.6億美元的營收來自非品牌廣告。如果雅虎廣告業(yè)務可以將其廣告數(shù)量增加10%-15%，那么該公司每年的營收有可能增加1億-2億美元。

　　如果來自第三方出版商、合作伙伴和雅虎客戶的廣告數(shù)量增加10%到15%。那么這項業(yè)務理所當然成為雅虎手中的“大生意”。

　　Right Media前高管表示：“邁耶爾的這項計劃是一個了不起的想法，市場將會支持他們。”但是知情人表示，邁耶爾需要將重心工作放在雅虎廣告技術上面，因為這一領域要強于谷歌，他建議是品牌廣告展示和視頻廣告方面。

　　雅虎在廣告服務或者非品牌廣告展示領域無法超越谷歌，因此他們需在從兩邊抄道去集中火力攻擊對方。

　　知情人士表示，這對雅虎來說是一件好事情，因為品牌廣告展示以及視頻廣告內(nèi)容跟非品牌廣告展示和非品牌廣告視頻展示相比，市場規(guī)模更大。

　　Right Media另一高管稱這個決定時梅耶爾和雅虎在廣告科技業(yè)務方面十億美元的賭博。

　　知情人士表示：“保留這項業(yè)務很容易，但經(jīng)過了幾年的業(yè)務停滯，想要把它做強卻是一項艱巨任務。我希望他們可以做到。”