如何管理網(wǎng)盟推廣的日常消費？

網(wǎng)盟推廣與搜索推廣一樣，賬戶的日常管理是必不可少的，尤其是預算這一塊，一定要定期管理賬戶，經(jīng)常進行數(shù)據(jù)分析，只有這樣賬戶才能達到預期的效果。接下來，我們一起來探討下如何管理網(wǎng)盟推廣的日常消費。

百度網(wǎng)盟推廣消費優(yōu)化分兩種情況：

1、對消費不足的優(yōu)化

2、對消費過快的優(yōu)化

對于消費不足情況的優(yōu)化

1、前提判斷：查看網(wǎng)盟的數(shù)據(jù)報告，如果消費金額/預算金額小于60%，則判斷為需要幫助客戶提升消費；

2、把握優(yōu)化的關鍵要素：展現(xiàn)、網(wǎng)站、地域、尺寸/形式、主題詞、點擊率、物料、出價；

3、優(yōu)化方法： 

• 展現(xiàn)：參考優(yōu)化助手
• 網(wǎng)站：不少于5個行業(yè)
• 地域：在客戶可接受范圍內(nèi)盡可能擴充
• 尺寸/形式：圖片尺寸提全/形式上全
• 主題詞：建議暫不使用
• 點擊率：參考優(yōu)化助手
• 物料：滿足物料五大原則（主題要明確、布局要合理、文字要精練、圖片要點題顏色要對比）
• 出價：根據(jù)客戶需求和展現(xiàn)、點擊率調(diào)整

對于消費過快情況的優(yōu)化

1、前提判斷：根據(jù)下線時間查詢工具，在線時間少于投放日程的2/3判斷為下線時間過早，即消費過快；

2、把握優(yōu)化的關鍵要素：出價、網(wǎng)站、預算；

3、優(yōu)化方法：調(diào)低出價、縮小投放范圍、調(diào)高預算。

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