2016年移動互聯網行業發展報告：呈現“五化”特點

手機上網生活化

手機成為日常生活中最重要的連接紐帶，終端廠商的戰略地位提升手機的使用比例上升，更多平板電腦可實現的功能正被大屏幕手機所取代，用戶日常生活中越來越多的場景開始與手機關聯，手機已成為重要紐帶。移動設備性能更好、屏幕更大、處理速度更快。智能手機占比94.2%，移動設備的性能明顯改善，表現出價位更高、網速更快的特征，推動移動端使用體驗的提升，為更多傳統線下場景在手機端的實現創造了條件。

不論是蘋果手機獨霸iOS市場，還是三星、小米、華為等新老終端分食安卓市場，終端廠商的渠道優勢顯著，并開始搶占應用側的流量入口，未來應用開發者與終端廠商的合作將更緊密。

用戶結構年輕化

年輕一代主宰移動互聯網，越來越多的用戶來自經濟欠發達地區。移動互聯網邁入全民時代，截至2015年年底，移動設備規模達12.8億部，用戶規模趨于飽和，人口紅利時代結束；“90后”與“00后”年輕一代用戶崛起，整體份額已超移動網民的三分之一，且比例持續上升，“80后”用戶占比37.1%，三個年齡段用戶合計占比超過七成，迎合年輕人生活場景需求成為應用開發者需考慮的核心問題。伴隨人口遷移，用戶繼續向一線城市集中，三線及以下城市的移動端滲透在加速，形成潛力市場；中部省份用戶規模雖不具優勢，但用戶的移動端活躍度更高，價值不容忽視。

應用場景多樣化

生活場景開始廣泛觸發移動應用的使用，只有超級應用才能充分占領市場。移動應用突破固有工具、娛樂、消費等功能性觸發使用階段，已進入生活場景化全時服務使用階段。2015年排在前30位的高成長應用之中，生活服務相關應用占一半，Uber、滴滴出行、美團外賣等服務于日常生活場景的典型應用快速興起，用戶逐漸習慣于通過手機獲取線下的便利服務。

用戶應用使用習慣趨向“少而精”，每臺設備每天打開應用款數穩定在25款左右，細分行業的應用僅在1至3款之間，應用開發者面臨“一屏之爭”，細分行業領先地位的角逐將更加激烈，應用市場推廣壓力加劇。資本市場關注點開始轉變，對生活服務領域的投資趨于理性，面對資本注入收緊、新興應用不斷追逐與消費者需求日益提升的三重壓力，細分行業內的同類型競爭者紛紛通過“聯姻”站穩行業內寡頭地位。

移動廣告精準化

移動廣告行業發展迅速，大數據在移動端精準營銷中將發揮更大作用。移動端廣告的點擊量與激活量顯著增長，更多廣告主投入移動營銷領域，暑假、國慶、“雙11”、圣誕等節日前后成為移動端廣告投放的高峰時段。

移動端實現了線上和線下復合數據的采集與聚合，豐富的數據維度助力移動營銷產生更多、更靈活的解決方案，而提供數據服務的DMP平臺在移動廣告產業鏈中的重要性日益凸顯。目標人群洞察更縱深與多維，通過對用戶人口屬性、移動應用使用行為、線下生活軌跡與消費偏好等多維度數據分析，綜合分析用戶特征，目標受眾的篩選更精準，媒介與營銷時間的選擇更科學，移動廣告效果顯著提升。

跨界融合常態化

各行業與移動互聯網的融合加速，傳統企業與政府機構開始向移動互聯網時代邁進，房產、零售、航空、酒店等傳統行業加速擁抱移動互聯網，借助移動客戶端拓展業務模式，通過移動終端豐富獲客渠道，通過移動數據深入了解客戶訴求，挖掘更深層次商業價值。

在“互聯網+”戰略引導下，政府應用不斷涌現，用戶對關乎民生的服務型應用需求強烈，相應應用的用戶覆蓋量增長較快，從民生角度切入，是政府部門推進“智慧政務”轉型的更好選擇。BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）、超級應用等行業內巨頭加速在不同新興應用領域或智能硬件領域的布局，加速業務的跨界與整合，構建各自的移動端業務“生態圈”成為業內企業的普遍目標。