解讀：2015年移動互聯網行業發展報告

近日國內最大的獨立第三方移動數據服務平臺TalkingData正式發布了題為“行業飽和下精品應用突圍，跨界+互聯網轉型在即”的《2015年移動互聯網行業發展報告》。整個《2015年移動互聯網行業發展報告》(以下簡稱《報告》)分成四個部分，涉及游戲、視頻、新聞、社交、電商(含海淘)、金融(手機銀行、傳統券商、P2P、直銷銀行、銀行信用卡)、房產(含開發商類)、旅游(OTA、航空、酒店)、生活服務、教育、醫療、母嬰、出行、汽車服務等14個行業。


本文從“移動互聯網行業概覽”、“2015年移動互聯網趨勢盤點”、“2015年移動應用整體盤點”、“2015年細分行業應用盤點”四個維度對整個移動互聯網領域2015年的發展變化做了深入淺出的解讀：

目前移動互聯網用戶規模趨于飽和，人口紅利時代已結束，年輕一代開始主宰移動互聯網，同時越來越多用戶來自經濟欠發達地區：

移動設備的性能在明顯改善，表現出價位更高，屏幕更大，網速更快的特征，推動移動端使用體驗的提升，為更多傳統線下場景在手機端的實現創造條件，手機日漸成為日常生活中最重要的連接紐帶，終端廠商的戰略地位得到空前的提升：

資本市場關注點開始轉變，對生活服務領域的投資趨于理性，面對資本注入收緊、新興應用不斷追逐與消費者需求日益提升的三重壓力，細分行業內的同類型競爭者紛紛通過“聯姻”站穩行業內寡頭地位：

移動廣告行業發展迅速，大數據在移動端精準營銷中將發揮更大作用

房產、零售、航空、酒店等傳統行業加速擁抱移動互聯網，各行業與移動端的融合加速，傳統企業與政府機構開始向移動互聯網時代邁進，BAT、超級應用等行業內巨頭加速在不同新興應用領域或智能硬件領域的布局，加速業務的跨界與整合，構建各自的移動端業務“生態圈”成業內企業的普遍目標。

據了解，這是TalkingData連續第二年發布移動領域全行業報告，與此前相比今年的《報告》結構更加精煉、內容更加豐富，所涉及細分行業更加多元，結合各行業“+互聯網”的特點展示了更多跨界融合的實踐案例，對廣大移動互聯網和傳統行業從業人員以及觀察學者了解行業態勢具有高屋建瓴的指導意義。

報告披露的其他數據如下：

截止2015年12月，我國移動智能終端用戶規模達12.8億臺，較2015年Q1增長1.5億臺，但整體增速明顯放緩，移動終端用戶逐漸趨于飽和。

截止2015年12月，我國移動智能終端用戶中，女性用戶的比例達到44.6%，較去年同期有明顯提升，移動端用戶的性別結構更趨于均衡。

截止2015年12月，我國移動智能終端用戶中，25歲及以下用戶的比例達36.5%，較去年同期有所提升，90后與00后年輕用戶的地位日益凸顯；35歲以上用戶比例也有小幅增加，而80后用戶比例有所降低。

東部沿海省份的用戶覆蓋規模大，但中部省份的用戶活躍度更高，四川、湖北等多個中部省份的用戶月平均活躍次數表現突出。

智能手機份額由年初的90.2%增長至94.2%，更多平板電腦可實現的功能正被大屏幕手機所取代，用戶日常生活中越來越多的場景開始與手機關聯起來，用戶對手機的依賴在加深；

用戶對移動終端的消費習慣正在發生轉變，選擇中低價位移動設備的用戶比例在降低，用戶對高端機的接受度顯著提升，19.1%的用戶使用4000元以上的高端機，較年初的7.5%有顯著提升。

選擇5英寸以上大屏設備的用戶比例顯著增加，超過整體用戶的三分之一，蘋果、華為等主流廠商近期的產品策略也紛紛傾向大屏化。

除游戲類應用外，用戶對各類應用的使用時長都在增加，在健康醫療、教育閱讀、金融理財等新興領域的人均使用時長增長更為明顯，與生活息息相關的各類應用正在移動端迅速普及。