2016年網絡營銷領域十大趨勢

2015年的網絡營銷很有看頭，競爭也空前激烈。在越來越“移動”的互聯網時代，2016年網絡營銷領域會呈現出哪些趨勢？我們不妨大膽猜測一下。

一、無移動，不營銷

現在，你的營銷陣地不在移動端、社交端露個面，估計都不好意思說自己是玩營銷的了，因為移動端的流量早超過了pc流量，訂單、交易服務等過去很重的模式都跑通了。還有一個原因，移動端跟PC比，一個最大的區別是移動距離消費場景更近，所以更受廣告主們的待見。

雖然，今年被定義為O2O元年，巨頭們都瞄準了這塊蛋糕，巨頭都在這兒了，營銷人能缺席嗎？當然不會，但坦白地說，移動端的營銷案例很多，但能入眼的、又能給東家真金白銀回報的還真不多，在朋友圈里湊個熱鬧，這算不算？也是有些癲狂了。雖然少，但還是有的。以金網獎移動營銷案例類——京東到家為例子，下半年，我們看到越來越多的企業把移動終端策略納入到他們數字營銷的方方面面：全方位的響應式網站、移動終端廣告、專為移動網站用戶提供的不同內容。企業也會開始意識到采取移動版社交媒體戰略的必要性，思考移動終端用戶的消費模式以及與社交媒體推送內容進行互動的方式。

但話說，京東與騰訊搗鼓出了“京騰計劃“，試圖打通從社交多維場景到購物轉化的路，這個做法，態度上，筆者還是表示支持滴，移動營銷會持續在2016年火爆，但怎么玩，估計還是一個未知數。

二、朋友圈廣告炸完了還剩啥？

微信朋友圈的廣告都不陌生了吧，高大上，燒錢的量級跟央視黃金檔平起平坐了。但效果呢？估計誰投誰知道，丑媳婦早晚要見公婆的，熱鬧一陣后，還是得算筆賬，到底值不值。

1月21日，微信團隊悄無聲息地發了一條推廣信息，開始測試朋友圈廣告功能。1月25日，來自“寶馬中國”、vivo、“可口可樂”3個品牌的首批微信朋友圈廣告上線，微信廣告處女秀正式“出爐”，迅即成為當晚朋友圈熱議焦點。微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創形式相似，由文字、圖片信息共同構成，用戶可以點贊或者評論，看到朋友們給出的評論，并形成互動，營銷人也學習了廣告下面發廣告的新技能，花別人的錢，打自己的廣告，甚好。

三、創意會越來越值錢!

總有人抱怨“現在的用戶口味越來越難搞了!”，難道上帝任性點有錯？你不用心，你沒有創新，還怪上帝難搞？還記得“冰桶挑戰”嗎？好創意，高逼格。在來說說金網案例——康師傅冰紅茶創意類營銷案例。通過有趣的互動，讓用戶參與其中，有了主角光環，用戶還會不埋單？用心創意，贏新營銷。

四、營銷越來越是情感、人性泛濫的時代

現在講營銷，你不打出情感牌，人家都笑你不懂營銷，當交互和互動成為營銷的考量時，用什么創意，設計何等走心的內容，讓受眾一起跟你嗨，那不是一個合格的營銷人。相信，2016年，營銷會越來越是情感、人性泛濫的時代。

其實不是你們想象的那樣，是小s最近代言的某廣告，模仿電影《五十度灰》與電視劇《何以笙簫默》的劇情，在網絡瘋傳。她拍攝“小S的五十度灰”與“何以生熙娣”兩版本，第一支演出霸道總裁與“壁咚”人妻的曖昧游戲，不料衣服弄臟，總裁上衣一脫，露出精壯的胸肌，并用黑色的領帶蒙住她的眼睛，讓人臉紅心跳。另一支走愛情催淚戲，小S問：“菜怎么煮得這么黑？”男主角回：“因為我放了向來緣淺，奈何情深的醬油。”對白令人莞爾。雖然有人給這支廣告打上了“色情廣告”的標簽，然并卵，這只廣告在愛奇藝點擊數高達3000多萬次，超kpi150%。不得不說視頻網站媒體價值將成為中國網絡營銷市場下一個主力增長點。

五、社會化媒體營銷繼續忽悠吧

社會化媒體營銷，那是紅得發紫的角兒，筆者看的數千個營銷案例里，不在里面整合點社會化媒體，那根本見不得人。但也有一點變化，對比之前，熱點事件遷移速度太快了，也就一天的生命，對營銷來說，這難度越來越大了。2016年，繼續忽悠吧，群嗨比自嗨好。

《瑯琊榜》之前，還有一部古裝劇熱映，就是《武媚娘傳奇》，當時范爺被剪胸后，武媚娘更加火了，武媚娘的妝容驚天地泣鬼神，識別度很高，天天P圖找準這個切入點點，借勢利用社會化媒體成功逆襲了一把。


社會化媒體的到來，使得傳播由“教堂式”演變為了“集市式”，每個草根用戶都擁有了自己的“嘴巴”，一傳十，十傳百，群眾的力量是驚人的!越來越多的公司都在微博、微信、知乎等社交網站追蹤對其品牌的評價，監測輿論情況。

六、內容營銷的重要性將勝過以往

一個好的營銷案例就是將一個好故事!越來越多的品牌熱衷于“講故事”，因為沒人愛聽大道理，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入。故事可以分享，容易調動情感共鳴，故事講得好不好，直接影響了內容營銷的成敗。

NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調又陡然升了一截…

王石講了一個登山的故事，為萬科節省了三億廣告費…

海爾只講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾產品的品質…

可口可樂的配方故事讓人永遠記得它獨特的味道…

如果鉆石本身算作一個品牌的話，它就在20世紀講了一個最好的故事，“鉆石恒久遠,一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證。有什么比講一個精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?

七、移動原生，跨界整合

除了像微信、微博、QQ空間這樣的社交媒體外，很多工具類的APP也推出了與場景相融合的原生廣告，例如，有道詞典在改版以后，順利搭上了原生廣告的順風車，從工具應用順利轉型媒體，推出了如原生頭圖、信息流、雙語例句、每日一句等多形式的原生廣告植入。

以其最新推出的surface廣告為例，除了傳統的彈窗和banner，surface原生廣告最大特點便是與有道詞典雙語例句的內容進行了深度結合。用戶搜索“性能”一詞，有道隨即給出內嵌surface的雙語例句，將其工具性與商業性完美結合，是原生營銷概念的經典詮釋。

八、依靠大數據分析進行精準營銷

《紙牌屋》追劇了沒？你知道《紙牌屋》拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數你我他的喜好統計決定的嗎？一部《紙牌屋》，讓全世界的文化產業界都意識到了大數據的力量。《紙牌屋》的出品方兼播放平臺Netflix在一季度新增超300萬流媒體用戶，第一季財報公布后股價狂飆26%，達到每股217美元。這一切，都源于《紙牌屋》的誕生是從3000萬付費用戶的數據中總結收視習慣，并根據對用戶喜好的精準分析進行創作。《紙牌屋》的數據庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉化，每一步都由精準細致高效經濟的數據引導，從而實現大眾創造的C2B，即由用戶需求決定生產。簡單來說，就是投其所好，用戶喜歡啥，我生產啥。


九、營銷技術專家逐漸興起

推動互聯網不斷發展的中堅力量一定是技術，移動互聯網時代，主戰場在小屏上，更體現了技術的重要性。小屏怎么玩？借助H5技術的創新越來越多，以金網案例——云南華僑城案例來看，通過H5老虎機游戲抽獎，引發用戶興趣，吸引大量網友參與。應用H5的營銷案例數不勝數，其根本原因就在于通過技術，讓創意更炫酷的體現出來，用戶覺得好玩，就會主動參與。

十、營銷越來越與娛樂有染

要說哪個字眼，最能牽動人心，最具國民級的影響力，非娛樂莫屬。就連諾獎得主屠呦呦的半個客廳，都能跟娛樂扯上邊，不得不嘆服，這真是一個娛樂經濟的時代。2016年，營銷如果不跟娛樂有染，恐怕也很難吸引眼球。

說到借勢營銷，娛樂圈的順風車可真是極好的，黃曉明和baby公布婚訊、吳奇隆和劉詩詩秀出結婚證時，范爺和大黑牛秀“我們”時，營銷者如影相隨……大多數品牌都是仿造明星所發照片而拍出“同款”買家秀，說白了都是在全民關注的新聞爆發時，希望用“大樹下面好乘涼”的手法增加更多曝光度。

如今已然是全民娛樂的時代，一條“晨冰戀”可以激發無數段子，也可以帶來若干營銷的機會，因此，廣告商蜂擁而至，電影宣傳忙個不停，大家都期待著在那些“被轉發”里看到自家身影，從而帶來更多消費潛力。所以，借勢營銷在于能成功借到“勢”，這就是無數營銷達人們看上去很美的目標。