從GODADDY看域名注冊產業發展趨勢

1、域名注冊產業構成了互聯網最重要的邏輯基礎設施,在互聯網產業向傳統產業滲透新經濟體系下,域名產業,尤其是中國的域名產業,增長迅速。域名產業有以下三個特點:商用域名占行業的絕大多數;個性化程度高、多元化程度提高快;中小企業域名服務產業市場空間巨大。

2、自2010年開始,域名行業營收增長穩定,單位成本持續下降,規模效應初現。領軍企業越來越重視技術壁壘優勢和個性化營銷,從而形成品牌溢價,進一步提高凈利潤。

3、國際上來看,域名行業已經形成寡頭壟斷,最大的域名服務商GODADDY域名保有量占比近半,前5家企業占比超過90%。而國內市場競爭相對激烈,行業內并購潛力巨大。

4、國內域名企業的競爭邏輯主要有以下三點:安全性,隨著企業對互聯網依賴程度的提高,安全性成為選擇域名服務商的首要考慮因素;非標準化行業要求更高規格的產品體系與服務體系,尤其是中小企業需要的一站式解決方案,對公司的技術和業務水平有著極高的要求;域名保有量的增長可以拉動帶動毛利率較高的域名贖回、域名續費營業額的增長;

5、我們認為,國內的域名行業相較于國際市場扔處于發展的初期階段,因此有著更大的增長潛力和更多的行業內并購機會。建議關注高品牌溢價和能為企業提供互聯網一站式解決方案的企業,這樣的企業更有可能提早實現利潤增長。