巴西看上李彥宏 百度能輸出什么？

2014年一系列中國互聯網公司國際化的消息飄到了筆者的耳朵里，比如微信的海外版本WeChat，阿里的國際業務......

說到中國公司的國際化拓展，筆者稱之為“一部欲哭無淚”的歷史也不算過分吧。當然了，華為、中興等公司在非洲地區做得不錯，還有一些游戲公司在俄羅斯、日韓也做的很好，在前進的路上，這肯定是取得階段性勝利了。但就整體而言，仍屬小打小鬧。2014年，筆者感覺中國公司這一夙愿要在互聯網公司上實現了。

7月17日（巴西時間）就有一個高大上的消息傳出。我們尊敬的“習大大”在出訪巴西時，和女總統迪爾瑪·羅塞夫共同出席了“百度葡語搜索引擎”的發布儀式。他們共同走向電腦按下鍵盤，啟動了百度葡萄牙語的搜索引擎。

想一想筆者都覺得激動萬分，不知道在現場 Robin 是什么心情。李彥宏在兩位元首面前現場輸入了首個葡語版搜索關鍵詞“Brasil China”（巴西 中國），頁面顯示出 “中巴建交40周年”主題的搜索結果。而百度葡語版搜索在巴西正式上線提供服務，也被賦予了商業以外的意義——這是中巴兩國加強技術創新領域合作的一個重要標志。

當中巴兩國元首握手時，任何國家和組織都不會輕視這背后的意義。筆者就是想想也跟著激動無比。過去中國公司去海外難于獲得品牌認知，由國家元首親自啟動發布產品，百度品牌的高大上程度自然是最高水準了。

“出海”常遇到的還有整合、法律、法規、文化等問題。筆者之所以說中國公司的海外拓展將由互聯網公司領銜，一是因為許多產品、技術本身就是無國界的；二是，相比傳統行業，互聯網公司更輕，受到的阻力小，遇到問題調整速度也更快。

下面的一個問題就是為什么是百度？雖然 BAT 都在拓展海外市場，但這么高規格的“出海”待遇目前只有百度享受到了。筆者從產品形態上分析，BAT 三家產品本身“出海”的難度是有差異的。

阿里主打電商，除了用戶的消費習慣還要商戶、物流、第三方服務等一系列生態鏈條上的公司配合，這若想復制到海外，就算不考慮用戶差異也不是一天兩天就能完成的。

騰訊擅長運營關系鏈，關系鏈難以建立，一旦建立異常穩固，卻和用戶使用習慣密切相關。有時兩種產品，用戶就用A，不用B，誰使勁也沒著，只能默默做好產品并等待。

相比之下，百度輸出的既不是單純的產品，也不是關系鏈或者生態鏈，它輸出的是一種技術能力。BAT 之所以被大家叫得這么順口，是因為他們的門檻都需要大量的時間、經驗積淀，很難逾越。相比之下搜索技術，是更便于作為一種技術能力被輸出的。

Robin 是這次隨習大大訪問巴西的唯一中國互聯網代表。從他的行程就能看出，他承擔的“任務”絕不僅僅是百度在巴西開拓市場這么簡單。根據報道，7月17日上午，巴西科技與創新部部長 Clelio Campolina Diniz 特意在與百度的簽約儀式之前約請李彥宏單獨會面，探討如何在科技領域進行更廣泛的合作。

而據了解，16日李彥宏到達巴西利亞當晚，即受邀參加了由巴西政府和工商界為他專程舉行的歡迎晚宴，通訊部部長 Paulo Bernardo Silva 出席宴請，并與他就百度積極參與巴西互聯網普及等話題進行了深入交流。

為什么巴西政府如此重視李彥宏呢？這還是和他本人在搜索引擎上的積累有很大關系。BAT的創始人，李彥宏、馬化騰、馬云，都是全球知名的企業家，但只有李彥宏本人有全球著名的科學家的身份，他是搜索引擎核心技術的發明者之一，擁有許多搜索引擎的核心專利。

（這是百度在中國的實驗室，很有國際化的感覺吧）

在很多國家，互聯網管理的相關工作都是由國家元首直接參與，或者由最高領導人委派自己的親信具體管理，中國、美國均是如此。中國互聯網的管理模式正在影響著一些國家，尤其是部分新興國家。

就像筆者之前分析的，BAT之中騰訊、阿里的成功受地域文化影響很深，相比之下百度的技術驅動模式更容易國際化，巴西也更愿意借鑒。而且巴西領導人如此密集地會見 Robin，也說明他們對和百度的技術合作非常期待。還是就 BAT 來分析，其中通過信息領域拉動經濟，搜索引擎應該是第一步，也見效最快。

如此說來，李彥宏可真是承擔了一個巨大的使命啊！巴西通訊部長 Paulo Bernardo Silva 認為，“百度在中國非常成功，相信百度在巴西也會非常成功。”真的能夠這樣嗎？

這就得對巴西市場和中國市場的情況進行對比分析。其實，巴西市場和中國市場還是很相似的。巴西是拉美地區最大經濟體，自上世紀 90 年代以來，巴西就著力推動科技創新作為經濟發展的重要支柱。而且巴西網民數量也足夠多，作為全球第五大互聯網市場，巴西擁有 1 億網民，巴西政府大力發展科技創新，市場未來會有爆炸式的增長。

不過，百度最終的成功還要基于技術的本地化，也就是對用戶需求的準確把握，這恐怕還要深諳巴西文化的人來完成。基于未來巴西的市場空間與需求，李彥宏與巴西科技部簽署合作協議，將在巴西建立世界級的技術研發中心，為當地培養互聯網科技專業人才，為巴西培育創業公司提供支持。百度提供技術、經驗和人才培養方面的支持。

說實話，這次百度這么高規格的出海還是頗超出筆者之前預期的。有時我們只緣身在此山中，原來李彥宏技術領袖形象不僅在國內有著巨大影響力，在國際市場也這么受認同。

就像我們無數次的去想百度在移動互聯網時代會變成怎樣的公司，過去我們總是想著國內如何如何，或許百度會在BAT中最先成為全球化的公司。除了葡語，百度泰語和阿拉伯語引擎運營的也很不錯，筆者覺得，極有可能百度最后會變成一家在全球輸出搜索相關能力的技術公司，順帶著還能幫著中國往全球進行中國文化的軟實力傳播。

無論是誰，筆者都希望有人能做成這樣的事，就像全球那么多國家的人都喝可口可樂一樣。 

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