海爾的家電為什么暢銷全球？保潔為什么幾乎成了日用品的代名詞了呢？肯德基里為什么一天到晚人頭擁動？可口可樂為什么經久不衰？……
這些品牌為什么能取得成功呢？這是因為他們采用了成功的品牌營銷策略，品牌的成功與成功的品牌營銷是分不開的。品牌營銷，一個讓人寄予希望的名詞。可以說，成功的品牌營銷策略，就是企業贏得競爭的一柄利劍。
在市場競爭日益激烈的今天，如何“活學活用”這些成功企業的“不傳之密”呢？如何在市場競爭或營銷中將此劍揮灑至極佳境界呢？這是每一個企業所迫切希望學到的。品牌營銷成功的關鍵并不存在一個可以百試百靈的方法，關鍵是正確的策略和技巧。只有從策略上進行徹底的改變，才是品牌營銷的真正出路所在。
那么，如何進行品牌營銷呢？筆者認為品牌營銷是一個系統、復雜的工程，以下幾個問題可供品牌營銷者認真考慮：
1．品牌定位：你有勇氣改變游戲規則嗎？
2．在品牌營銷中，偉大的是品牌還是產品？
3．策劃的強弱與品牌的強弱有關系嗎？
4．你的品牌跟消費者親近嗎？
5．品牌和渠道如何協同作戰
6．業務的擴張，你是否帶著品牌
7．你善于轉危為機嗎？
想清楚了這些問題，你就擁有了運作一個成功品牌的基礎。
在品牌的營銷中，有八個技巧能讓的品牌營銷事半功倍，歸納如下：
1．體驗：拉近產品與消費者的距離
2．互動：顧客關系成效最大化
3．依整：讓消費者離不開你
4．運作：創造被動消費的狀態
5．整合：把所有競爭者“趕出門”
6．突圍：實效營銷，開創新時代
7．創新：尋找品牌與營銷之間的平衡
8．升位：顛覆對手，持續超越自我
在這個品牌營銷縱橫的時代，誰抓住了消費者，誰就獲得了成功；誰抓住了產品的營銷特性，誰就贏得了品牌的籌碼，也就在縱橫捭闔的競爭中掌握了必勝的王牌。所以，企業要摒棄飲鴆止渴式的價格戰，創造富有魅力的品牌產品，同時也要盡其所能打動既是“理性的衛道士”，又是“情感的俘虜”的消費者，使消費者對品牌形成一種依賴的關系，使其與品牌“一見鐘情”且“終身相伴”。
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