廣告數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)的功能和應(yīng)用，可用“時尚、實用”來形容。“時尚”即大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素；“實用”即該系統(tǒng)的程序操作簡單方便，數(shù)據(jù)分析科學(xué)明晰，可以直接采用。針對國家廣告數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，筆者提三點(diǎn)建議。
筆者長期在第一線從事媒體廣告監(jiān)測、監(jiān)管工作，對總局建立的廣告數(shù)據(jù)中心特別感興趣。廣告數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)的功能和應(yīng)用，可用“時尚、實用”來形容。“時尚”即大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素；“實用”即該系統(tǒng)的程序操作簡單方便，數(shù)據(jù)分析科學(xué)明晰，可以直接采用。針對國家廣告數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，筆者提三點(diǎn)建議。
1、快速運(yùn)轉(zhuǎn)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)。
國家廣告數(shù)據(jù)中心對數(shù)據(jù)采集、監(jiān)測判定、結(jié)果應(yīng)用、信息發(fā)布要最大限度縮短時間。如果廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)不能及時應(yīng)用，廣告違法行為就得不到及時制止，不但影響行政機(jī)關(guān)查辦違法廣告案件，同時也會使更多消費(fèi)者的合法權(quán)益受到侵害。
2、設(shè)立國家級虛假廣告曝光臺。
筆者認(rèn)為總局除以新聞形式曝光部分典型違法案例外，還應(yīng)利用權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)立國家級的虛假違法廣告曝光臺，專門用于發(fā)布虛假違法廣告。該曝光臺不要選擇性曝光，只要是監(jiān)測認(rèn)定的虛假違法廣告，一律曝光，同時將曝光產(chǎn)品或服務(wù)所涉及的廣告發(fā)布者、廣告主一并納入企業(yè)信用監(jiān)管，對虛假違法廣告形成強(qiáng)大的威懾力。
3、監(jiān)測結(jié)果定期向紀(jì)檢監(jiān)察部門通報。
總局對全國媒體廣告監(jiān)測情況定期形成監(jiān)測通報，定期將監(jiān)測通報抄送各省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市黨委宣傳部、政府辦公廳，這對于廣告監(jiān)管起到一定的積極作用，但是效果不明顯。因為，我國的媒體屬黨委系列的事業(yè)單位，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)屬國家機(jī)關(guān)，前者的主管機(jī)關(guān)是黨委宣傳部門，后者的主管機(jī)關(guān)是政府，屬條線式監(jiān)管，相互之間不好干預(yù)，更談不上監(jiān)管。但是，二者均受上級紀(jì)檢監(jiān)察部門監(jiān)督。為此，建議總局將監(jiān)測通報同時抄送各地紀(jì)檢監(jiān)察部門。紀(jì)檢監(jiān)察部門在對廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)實施監(jiān)督的同時，又監(jiān)督了媒體單位的履行情況，這既利于廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依法作為，又利于媒體單位自律。
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