2013年12月30日，中央編辦事業發展中心宣布全面啟動中國互聯網品牌保護，首輪申請的新通用頂級域名“.在線”將于2014年1月17日起正式對外開放注冊。這意味著，中國企業今后在抵御互聯網品牌侵權風險時，將可以得到權威有效的保護。
隨著2014年中國互聯網中文域名解析服務器的建立，中文頂級域名的逐步開放，中國勢必將面臨一次中文域名注冊和網絡商機的競爭洗牌。中央編辦電子政務中心副主任宋慶表示，中文域名因為有涵蓋中文商標的特點和優勢，雖然TMCH機制(商標和域名信息交換系統)可使商標權人獲得全球唯一的預防性的商標保護服務，最大程度規避商標域名搶注風險，但2014年伴隨著70多個中文通用頂級域的出現，未能提前應對的企業，其品牌所對應的互聯網域名將面臨“搶注”風險。
隨著中文域名的啟用、注冊、使用，中國互聯網必將發生一場革命，首先，中文域名的應用將促進全球華人世界網絡信息交流，提高中文信息服務和中國商業、企業、商標在國際上的地位。其次，中文域名可以直接統一合并企業名稱和注冊商標，中國網民將一目了然知道網站的專屬屬性和類別。最后，人們以后將直接在地址欄中輸入中文域名訪問相關企業、商業網站，從而繞開搜索引擎，讓上網查找信息更加方便、快捷。可想而知，中文域名在這三方面的巨大優勢必將導致一場中國互聯網的中文域名搶注大戰，這場中文域名搶注大戰是機遇也是挑戰，是“羊來了”，也是“狼來了”。
相關商業企業如何防止自己的中文標志和商標被搶注，如何維護自己的利益得到保全呢？筆者認為企業首先要有網絡信息危機意識，店商和企業更要重點培養企業的技術人員，在搶注者動手前利用人才和技術優勢率先為自己注冊好企業、商標中文域名。商業企業注冊中文域名時，需要從權威性、安全性、實用性等多方面謹慎考慮，并爭取把多項產品和服務注冊全面。如果發現自己的企業、商標中文域名已被搶注，就要立刻按照《中國互聯網絡域名管理辦法》和《中國互聯網絡信息中心域名爭議解決辦法程序規則》的規定，用最快的時間向CNNIC投訴，以爭取在域名預注冊7天內投訴成功，挽回損失。此外，對于已注冊的中文域名，要及時交費以維護自己企業和商標特有的中文域名知識產權。
中文頂級域名的開放，是中國商業企業的機遇和挑戰，這是一場維護自己企業商標中文域名知識產權的無聲戰爭，而戰場是最廣闊的互聯網，雖然企業是這場知識產權戰場上的戰士，但最為戰場指揮者的國家相關域名管理機構，即中國互聯網絡管理中心(CNNIC)也應該本著對商業企業和已合法注冊商標負責的精神，除了制訂好相關注冊域名規則，與國家工商總局企業商標信息共享外，還應該多方面提前向商業企業做好中文域名注冊宣傳工作，提醒他們提前做好應對措施，以爭取在最大程度上維護自己企業名稱、商標的中文域名權益。
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