事實上不僅僅是雙11，從淘寶成立以來，刷單的現象就層出不窮。盡管淘寶屢屢改變游戲規則，期望改變這一局面，但“十個淘寶九個刷，還有一個搞批發”的戲稱，已經成為人盡皆知的潛規則。
必然的選擇
“當然要刷，不刷哪兒來的流量？”面對華夏時報記者的提問，小李無奈地說。
小李在淘寶上經營一家主營圍巾服飾的店。在她剛開店的前一兩年，店里最缺乏的就是流量。
原本是上班之余順便賺賺外快的她發現，在淘寶，銷量才是衡量一切的最大因素。銷量靠前才能搜索靠前，搜索靠前店里才能有流量。“淘寶就是看準了買家的心理，哪兒賣的多去哪兒買。”
從淘寶大學，她學到想增加店鋪的流量，必須要有一個商品的銷量達到成百上千，成為所謂的爆款。但是她的另一個發現是，刷單已經成為了必然的選擇。“一般的C店，本來就沒幾個人。假如再買不起鉆展，開不起直通車，想做出爆款，除非刷單。”
小李說：“我們店里都是老顧客，一般都是委托熟人、朋友給幫忙，刷個一兩單。那些大賣家都是花了大價錢的，背后都有刷單團隊。”
她在圈內聽到的一個極端的例子是，某大賣家今年雙11銷量過億但真實數據只有3000萬，其他都是刷的或經銷商買的。
在刷單之外，小李的店鋪還向淘寶買了“直通車”服務。“一天交易要是有3000元的話，直通車的錢就要花到兩三百。”而引流更快的刷單費用則更貴。她說，要想上到淘寶搜索排名的首頁，每個月要花4萬-5萬去刷單刷流量。
背后的產業鏈
事實上，天貓與淘寶的刷單已經催生了注冊各種小號刷單這一職業。而圍繞刷單，也展開了各種各樣的生意。
小李稱，早在一個月前，專門針對雙11的刷單招聘就出現了。在微博、QQ、YY工會等社交平臺上，招聘兼職或者專職天貓刷單人員的廣告層出不窮。宣稱擁有數千人的群，一天可以刷幾千筆以及絕對不會被降權關店，成為宣傳的核心。
從查到的眾多刷單招聘廣告來看，兼職者做一條刷單能夠拿3到5塊錢。而一則招聘專職刷單人員的廣告，開出的工資則達到3000-5000元。據了解，刷單員被招聘進來之后，會接受系統的培訓，包括如何正確地成功刷單向賣家領錢，以及如何能夠安全地刷單而不被系統發現等等。
批量買快遞單號也成為了淘寶賣家的選擇。小李說，原來淘寶查的不嚴，為了刷鉆、刷爆款，不少賣家都買過快遞單號。一個單號才幾毛錢，比請人來操作直接刷單便宜多了。但現在刷單顯然并不容易了。在上學時曾經幫忙刷過單的小李看來，作弊已經越來越難了。
她說，淘寶除了跟各家快遞公司的系統對接防止單號作弊外，淘寶自己的稽查系統，也幾乎一查一個準兒。刷單已經變得越來越麻煩，要注冊各種不同的小號，得和不同的銀行卡綁定，花心思與淘寶斗智斗勇已經成了讓人頭疼的事情。
與此同時，花了大價錢去刷單也并不是每次都能換來高回報。一個例子是，去年跟她同行的一個老板，花了不少錢，把流量打出去，也上了搜索首頁，但最后卻沒怎么賺錢，“流量實在是太貴了。”
然而還有更多靠刷單起家的致富故事讓她羨慕。她聽說，有人在南方做山寨大牌的羽絨服，到處借身份證來開淘寶店。每個店都刷一兩個爆款，結果沒幾年就買了房子車子，現在全家都在淘寶店里幫忙，生意好得不得了。“刷是找死，不刷是等死。”面對阿里逐漸嚴苛的稽查系統和匱乏的店鋪流量，僅僅希望能夠賺些錢的淘寶賣家們顯然左右為難。
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