解讀中國在線視頻史上的四次聯(lián)盟

俗話說，有因就有果，愛奇藝的行為成為了另外一件大事的導(dǎo)火線。2013年11月13日，由騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆集團(tuán)、樂視網(wǎng)等數(shù)十家行業(yè)代表聯(lián)合發(fā)起的中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)在京啟動(dòng)。并聯(lián)合其他的電影協(xié)會(huì)和傳媒宣布，已向法院起訴百度、快播的盜版侵權(quán)行為，向百度索賠損失3億元。

一開始就注定失敗的聯(lián)盟

不難看出，百度系(包括百度視頻、百度影音、PPS、愛奇藝以及對(duì)應(yīng)的移動(dòng)端的APP)短短兩三年時(shí)間的發(fā)展，利用百度流量入口和資本并購的優(yōu)勢(shì)，迅速發(fā)展起來，實(shí)實(shí)在在的威脅到除百度系以外的視頻網(wǎng)站地位。

同仇敵愾之下，作為利益受損的各方，積蓄已久的怒火在愛奇藝宣布獨(dú)播模式后，集中的爆發(fā)出來，中國一線的視頻網(wǎng)站幾乎全部參與，高舉反盜版聯(lián)盟的旗幟，矛頭直指百度，至于順帶的快播只是一個(gè)跑龍?zhí)椎摹?/span>

一切的一切都似曾相識(shí)，沒錯(cuò)，四年前的反盜版聯(lián)盟今天又再次重演了。除了演員角色調(diào)換以外，故事背景和劇情以及主演都沒發(fā)生太大的變化，中國互聯(lián)網(wǎng)就像一部精彩的好萊塢爆米花大片一樣，很多劇情都已經(jīng)固化了。從13號(hào)下午到晚上，我接到一些采訪，詢問的幾乎都是當(dāng)天反盜版聯(lián)盟的事情，大家問我怎么看?我的回答是：這是一個(gè)一開始就注定失敗的聯(lián)盟，這種因?yàn)槔婀矘s聚集在一起的聯(lián)盟，極為不穩(wěn)定，最終也會(huì)因?yàn)槔娣峙洳痪直劳呓狻?/span>

四次聯(lián)盟大盤點(diǎn)

下面我按照時(shí)間順序分別把四次視頻聯(lián)盟給大家貼出來，大家可以做個(gè)參考(當(dāng)然視頻行業(yè)的各種聯(lián)盟和組織多如牛毛，不過算上13號(hào)的這四次是影響最大的)。

第一次：2009年9月!

2009年9月15日，由激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂、搜狐和華夏視聯(lián)等4家國內(nèi)新媒體版權(quán)擁有和發(fā)行方代表共同發(fā)起，聯(lián)合全國110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)各權(quán)利方共同創(chuàng)建的“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”在京啟動(dòng)。聯(lián)盟旨在共同抵制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的正常秩序，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻正版化進(jìn)程。隨后，該聯(lián)盟起訴優(yōu)酷、土豆、迅雷1億多人民幣。

2013年11月13日的發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷土豆由敵方變我方，變換了角色，讓很多人膛目結(jié)舌。

第二次：2010年2月!

2010年2月正在打的火熱的行業(yè)老大優(yōu)酷和老二土豆突然宣布合作，共建“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方在版權(quán)發(fā)展方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。土豆網(wǎng)CEO王微則坦言，雙方的合作將直接推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的收視狂潮，在版權(quán)、發(fā)行、宣傳等方面均可以實(shí)現(xiàn)多方共贏。

后來，2011年優(yōu)酷和土豆分手再次大打出手，雙方你來我往甚至打起官司。在后來在2012年3月12日突然宣布合并，讓整個(gè)業(yè)界再一次開始相信愛情。

第三次：2012年4月!

2012年4月24日，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝聯(lián)合宣布，三方已達(dá)成協(xié)議，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”(簡(jiǎn)稱：VCC)，實(shí)現(xiàn)資源互通、平臺(tái)合作，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作。

正好，這次活動(dòng)我也去現(xiàn)場(chǎng)了，這個(gè)事情背后其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)榘鏅?quán)太貴了，大家聯(lián)合起來采購版權(quán)，然后共同播出，節(jié)約了版權(quán)的開支。當(dāng)時(shí)，我撰文分析稱：結(jié)盟的驅(qū)動(dòng)是過高的版權(quán)，而版權(quán)今年以來正在逐步降低。假如隨時(shí)時(shí)間的流逝(這個(gè)時(shí)間不需要太久，最多一年時(shí)間)，這三家中某一個(gè)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)獨(dú)自一家就可以買得起主流影視劇的版權(quán)，而自身平臺(tái)也有充足的流量，那么他為什么還要和別人聯(lián)盟?

后來，歷史的走勢(shì)完全符合我之前的預(yù)測(cè)。

第四次：2013年11月!

這一次就是昨天的這個(gè)反盜版聯(lián)盟了，騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等視頻的負(fù)責(zé)人基本都出來站臺(tái)，和盜版勢(shì)不兩立。有意思的是，百度這一次沒有躲避，而是主動(dòng)站出來聲稱：歡迎業(yè)界監(jiān)督!

從2013年6月至今，百度系視頻產(chǎn)品封殺各類盜版及不良網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容鏈接數(shù)量超過580萬條。其中，僅百度視頻APP就處理舉報(bào)內(nèi)容達(dá)150萬條。

如果大家按照時(shí)間順序把前后四次結(jié)合起來看的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多規(guī)律，其中最基本的一條規(guī)律就是：沒有永遠(yuǎn)的敵人或者朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。(過段時(shí)間360和騰訊展開合作的時(shí)候，大家就相信這句話了)

可怕的周鴻祎

當(dāng)大家把關(guān)注點(diǎn)放在百度系、優(yōu)酷土豆系、其余系的時(shí)候，有人正在坐收漁利之利，聰明的人已經(jīng)猜到這個(gè)人是誰了。沒錯(cuò)，這個(gè)人就是周鴻祎!

什么?這事又和周鴻祎扯上什么關(guān)系了!我知道大家難以接受這個(gè)事實(shí)，但現(xiàn)在的事實(shí)是：在周鴻祎的領(lǐng)導(dǎo)下，360經(jīng)過幾年時(shí)間的經(jīng)營，已經(jīng)成長為中國視頻行業(yè)一個(gè)極為重要的入口，不管是PC端還是移動(dòng)端。我個(gè)人預(yù)測(cè)，明年的這個(gè)時(shí)候，中國視頻行業(yè)的三座山頭分別是：百度系、優(yōu)土系、360系!

先談PC端，360的綜合搜索、瀏覽器、手機(jī)助手桌面版、網(wǎng)址導(dǎo)航都已經(jīng)做到了行業(yè)前兩名的位置，而且360非常聰明的只做入口不做內(nèi)容(當(dāng)然，360以后一定會(huì)做內(nèi)容的，也會(huì)收購其他的視頻網(wǎng)站，快播非常有可能在不久的將來賣給360)，躲開了大多的矛頭和不必要的口水?，F(xiàn)在國內(nèi)一線的視頻網(wǎng)站通過360導(dǎo)航和搜索來的流量已經(jīng)是一個(gè)非常可觀的比例了，而360則坐擁用戶和入口之利，大賺特賺;再來說移動(dòng)端，360在移動(dòng)端有多款用戶過億的產(chǎn)品，其中最大的明星產(chǎn)品就是360手機(jī)衛(wèi)士和360手機(jī)助手，現(xiàn)在360手機(jī)助手已經(jīng)成為該領(lǐng)域的一線產(chǎn)品，通過360手機(jī)助手下載視頻APP的用戶早已經(jīng)過億。

反盜版不是一個(gè)形式，但反盜版需要一個(gè)形式，反盜版聯(lián)盟最終發(fā)展好壞不重要，重要的是我們很欣喜的發(fā)現(xiàn)正版視頻的比例在大幅提高，幾年前通過狗狗、電驢或者網(wǎng)頁直接可以輕松的搜索出剛上映的電影大片或者圖書等其他數(shù)字產(chǎn)品，但現(xiàn)在呢?

隨著相關(guān)法規(guī)的健全和公民素質(zhì)的提高，觀看盜版的門檻大大增加，實(shí)際上現(xiàn)在是中國視頻業(yè)發(fā)展了這么多年最好的時(shí)期，曾經(jīng)靠UGC上位的視頻網(wǎng)站全面轉(zhuǎn)型并且躋身一線地位(優(yōu)酷和土豆典型案例)，而依然堅(jiān)持UCG的56和酷6網(wǎng)失去了行業(yè)地位，也讓人唏噓不已。

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