操作系統領域三巨頭的玩法

作為數字時代的代表產物，PC的過去無疑是輝煌的。而一切和PC相關的公司群族也一度成為人們關注的焦點。斗轉星移，時過境遷，昔日的PC巨頭戴爾、惠普、宏基等一眾品牌紛紛陷入泥潭，PC市場的不景氣有目共睹。據國際數據資訊公司IDC統計，全球第三季度個人電腦出貨量為8030萬臺，總體下滑7.6%，至此PC出貨量已經連續6個季度下滑。而在最新公布的蘋果財報里顯示，2013財年，蘋果共售出1634萬臺Mac，這是自2010年以來的最低水平。

一切的數據都表明，PC市場已經進入了有史以來最殘酷的嚴冬。不過，即使PC已經不那么暢銷了，PC整體的市場規模還是存在的。面對這塊猶存的蛋糕，又是在微軟對計算設備廠商的影響力不斷減弱的背景下，其他巨頭會怎么玩？

如今，如蘋果、谷歌已經開始越來越多的在PC操作系統領域加碼，希望在整體市場下滑的時候通過擴大份額分到一杯羹。 

Mac OS免費，真的是包抄微軟嗎？

10月23日，蘋果在新產品發布會上宣布此前一直付費升級的Mac OS操作系統現在可以免費升級到最新的Mavericks，同時免費了一系列工具軟件。

蘋果的免費策略，在很多分析者看來是對微軟進行包抄。不過別忘了，蘋果的商業模式和微軟完全不同，其策略對微軟的影響恐難一下子顯現。

Mac免費升級系統和提供應用軟件與其說是狙擊微軟，不如說是向自己無比成功的iOS致敬學習。

蘋果并不是一家軟件廠商，而是一家軟硬件一體化的廠商。蘋果的軟件不管免不免費，大多都只能在蘋果自有的設備上運行（除了Safari和iTunes)。所以蘋果軟件產品的免費，只能影響蘋果設備使用者，而對這個生態以外的其他使用者來說基本上毫無意義。

但iOS的成功表明，為用戶提供一流的軟硬件一體配套服務將大大的提升硬件的銷量。截止今年6月，iOS設備的總銷量已經突破了6億，而據估計，到10月份的時候iOS設備的量將達到7億，銷量十分可觀。

iOS設備的系統升級并不像蘋果的臺式電腦設備，其系統升級從一開始便是免費的。除非系統老到完全無法運行最新的系統了，蘋果都提供最新的系統給iOS設備。

這樣做并沒有對蘋果的設備銷量產生任何的影響，反而讓消費者更喜歡蘋果的設備，iOS設備銷量屢創新高便是最好的例證。

與此同時，設備的銷售是蘋果最主要的收入來源，與之相比，純粹的自有軟件銷售收入幾乎可以忽略不計；同時APP store對蘋果而言越來越重要，第四季度蘋果iTunes應用和服務在該季度收入已達44億美元，同比增長22%，增長強勁，而APP stroe規模的增也需要設備數量去支撐。所以只要能拉動硬件銷量，系統免費對蘋果來說并沒有太大影響。

而系統免費顯而易見的另一好處之一便是人們更樂意升級到最新的系統。截至2013年10月23日，庫克演講時提到64%的iPhone已經升級到iOS 7系統，而此時距iOS 7發布僅僅4個多月。iOS 7幾乎成為分發速度最快的操作系統。

當大多數用戶都升級到最新系統時，應用開發者們開發應用時就不需要太大的兼顧老的系統，并因為兼容性犧牲掉太多的新特性。而蘋果的APP store大多數時候也只需要審核兼容最新操作系統的軟件即可。

既然這套現成兒的規則在iOS世界里如此成功，那么把成功經驗復制到Mac OS生態中，是很自然的事情。 

從市場份額來看，蘋果在操作系統上大有可為。到今年7月份，在桌面市場，Windows的市場占有率達92.01%，Mac OS以6.97%的成績排名第二。和老大哥微軟比起來，Mac OS的占有率還非常的小，所以留給它發揮的空間仍然非常大，即使是整體份額1-2個百分點的提升，對于蘋果自身的出貨量來說都是巨大的增長。

另外一方面，蘋果雖然希望賣出更多的Mac，但也更希望的是賺更多的錢。利潤之于蘋果重于市場份額，這點從iPhone的定位就可以看出。即使安卓的銷量已經超過蘋果，這并不影響蘋果仍然是最賺錢的智能手機生產商。

這一點將在Mac上繼續。蘋果雖然免費了其操作系統和部分應用軟件，蘋果并不希望犧牲太多的利潤來換取市場份額，Mac將延續其高端的定位，而高端一般情況下是無法成為主流的。所以即使蘋果的操作系統免費升級策略有所成效，也不會給微軟造成太大實質上的壓力。但對蘋果來說，只要可以賣出更多的設備，其利潤也將更加可觀。 

壟斷地位的微軟，轉身進入設備領域？

在PC操作系統領域當了多年老大哥的微軟這些天也沒有閑著，又收購諾基亞，又打算換CEO，忙得不亦熱乎。

微軟作為世界上最大的軟件廠商，面對如今的市場情況，顯然已經沒有此前的從容淡定了。微軟開始激進的變革，這個變革包括兩方面。

一方面，微軟推出了具有爭議性的系統Win 8，希望將桌面系統和平板系統融合起來，形成系統的大統一。而另外一方面推出了Surface系列平板電腦，效仿蘋果進行軟硬件一體化整合。

隨著iPad的風靡，微軟再也坐不住了。要知道早在2001年，微軟便已經推出了觸控筆記本Table PC概念，并投產了部分產品，然而由于種種原因，該系列產品一直未進入主流市場。微軟不能坐視蘋果在觸控領域一家獨大。為此微軟推出了其新一代的操作系統Win 8。

和蘋果Mac OS、iOS雙系統戰略不同，微軟試圖通過Win 8一個系統就同時滿足桌面和平板兩種需求。兼容原來的桌面軟件以及擁有新的觸控界面成為微軟宣傳的重點。

在Win 8的號召下，OEM廠商們推出了各種變形本，有翻轉式的、可插拔的、轉軸式的、屏幕鍵盤分離式的，各種形態玩的不易熱乎，非常熱鬧。

這些產品看上去固然酷炫。但其真正的出貨量卻不容樂觀。根據外媒統計，截至今年10月份Windows 8目前僅占據了主流桌面系統流量的8%，市場份額和Mac OS系統相當。但要知道Win 8的定位并不僅僅是一個完全的桌面系統，它主打界面完完全全是平板。如果把平板也加入到計算范圍里，恐怕Windows 8的份額還將更低。

除了督促OEM廠商們生產新的跨界產品，微軟自己也赤膊上陣。微軟CEO鮑爾默之前曾宣布要轉型成為“設備和服務”廠商，并開始自己生產搭載其系統的硬件設備。

微軟旗下硬件設備Surface系列已經發布第二代產品。Surface除了預裝其操作系統外，在部分產品上還預裝其Office產品。微軟對Surface產品給予厚望，但其第一代產品的銷量慘淡，至今為止沒有公布相關銷售數據，微軟最新一期財報顯示，微軟娛樂與設備部門收入 虧損0.15億，而在財報會議上微軟CFO艾米·胡德也承認，該部門的表現情況“影響最大的還是落在Surface方面”。

微軟進入設備領域，并沒有帶來實際上的經濟效益，卻得罪了原來和其關系緊密的PC生產商，似乎并不是一招好棋。

微軟的桌面操作系統戰略似乎是什么都要做，什么都不肯放。傳統要兼容，新趨勢要追趕，授權業務繼續，自有硬件產品也要上。

微軟的布局讓大多數人都摸不到頭腦，但擁有巨大壟斷優勢的微軟還是很賺錢。微軟最新財報顯示，2014財年第一財季，微軟營收達到185.3億美元，比去年同期的160億美元增長了16%；凈利潤達到52.4億美元，比去年同期的44.7億美元增長了17%。

即使Win 8和Surface并沒有獲得太多的贊譽，但良好的收入使得微軟仍舊有很多時間去嘗試探索各種新的玩法。 

互聯網玩家谷歌攪局

谷歌作為互聯網的新興力量，一直對微軟盤踞的操作系統領域虎視眈眈。當然，對于谷歌來說，授權費用之類自然都不是谷歌所求，賣設備也不是谷歌的強項。谷歌想要的是作為設備入口而帶來的巨大流量。

對于谷歌來說，互聯網流量幾乎就是一切。谷歌幾乎所有的商業模式都是建立在流量帶來的廣告收益之上的。

從谷歌公布的Google 2013 第三季度財報顯示，Google 三季度度共營收 148.9 億美元。而這其中廣告收益占到92%，達到137.7億美元。

早在2009年，谷歌便推出名為Cr-48的測試機型，希望把由Chrome瀏覽器擴展而來的Chrome OS系統入到PC領域，而使得PC產業進入到云時代。

而搭載著Chrome OS的三星Chromebook也一度占據亞馬遜商城筆記本銷量榜首，讓谷歌看到了一線希望。此后谷歌更是推出了高端版的筆記本Chromebook Pixel，但由于售價過高銷量慘淡。

Chromebook的概念雖然非常好，但現實使得其無法成為真正的首選筆記本，因為Chromebook的所有應用都需要互聯網，而當下的互聯網環境顯然還沒有好到任何時候都可以保證互聯網的接入，應用偏少也阻礙了其更快的發展。

而谷歌的另外一猛將安卓憑借著在手機市場的強勁表現，快速發展，反而有向桌面進軍的趨勢。

隨著英特爾對安卓市場的重視，安卓在X86構架上運行已經基本沒有大的問題。在英特爾近期的溝通會上，多款搭載著Win 8和安卓雙系統的筆記本出現在展臺上，安卓成為桌面系統成為可能。

不過這些產品都還未大規模在市場上發售，所以其市場接受程度還有待考驗。

不管是Chrome OS還是安卓，其在桌面市場的探索都還處于萌芽狀態。但帶著互聯網免費和開放而來的谷歌，其潛力也是不容易小覷的。 

雖然同為操作系統，但在不同的玩家看來其作用并不盡相同。

操作系統是微軟最大、最直接的收入來源，轉型成“設備和服務”廠商的微軟，還面臨著對自己原有商業模式的挑戰。

而對于蘋果，兜售其軟硬件一體化的設備才是終極目標，為了這個目標，割掉點小肉完全無關痛癢。對于谷歌，其目標是控制互聯網的入口，獲得流量從而變現，至于是從安卓還是Chorme OS，亦或是Chrome瀏覽器都并不是那么重要。

時代在變革，桌面操作系統的變革也勢在必行。是融合還是獨立，是單機還是云端化，這一切都還沒有答案。但可以肯定的是，未來的PC操作系統市場，甚至是PC市場，將和當前的形態大不相同。

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