互聯網該如何助力中小企業營銷

        由杭州市政府與盤石網盟廣告聯合主辦的2013全球網站聯盟廣告大會近日在杭州召開。作為業界規格最高、影響力最強的巔峰盛會，吸引了5000多名互聯網CEO、中小企業主代表參加，共同探討了如何通過互聯網助力中小企業進行更有效的營銷。

        互聯網思維

        改變企業運作模式

        西子奧的斯董事長王水福從事了30多年的傳統產業，他認為互聯網的應用已經從原來的消費、營銷模式滲透到了生產當中。他舉例說，生產電梯做月計劃原來需要三十天，現在縮短到了兩天，“就是互聯網帶來的改變”。

        萬事利集團董事長屠紅燕感觸更多的，是用互聯網的思維去改變傳統企業的運作模式。“未來沒有傳統企業與互聯網企業之分。”屠紅燕說，就好比絲巾的設計，原來需要設計師到萬事利來設計，如今，通過網絡基站，全世界的設計師都可以為萬事利設計絲巾，而且更快捷、更個性化，“還有利用互聯網廣告的精準特點，更能拉近與消費者之間的距離，讓消費者更多地接觸產品。”

        盤石網盟

        幫更多小企業增加曝光

        互聯網廣告帶來的便利，正使浙江眾多的企業受惠，尤其是中小企業。

位于富春江邊的優阿洋農莊以藍莓基地作為農莊的主打產品，在創業之初非常迷茫。“那時候，我們也有在報紙和戶外的平面媒體上登廣告，但收效甚微；電視廣告收費又太貴，我們承擔不起。”農莊負責人阿洋的苦惱，或是很多中小企業主共同的煩惱。


       “后來做了盤石網盟，一年一共才投入約5000元，沒想到達到60萬次的曝光和有效觀看。”阿洋說，如今的農莊不僅吸引了省內眾多慕名而來的游客，還深挖產業鏈，開發了多種藍莓加工產品，營業額達到100萬元。

        如今，浙江中小企業以各種方式觸網的比例達到78.5%，互聯網廣告已成為他們的首選。數據顯示，2013年第一二季度，互聯網廣告的投放總額已達到431億元，占廣告市場的24.5%，僅次于電視廣告，其中網盟廣告占互聯網廣告的36.32%；預計2014年互聯網廣告投放總額將達到1371.6億元，將超越電視廣告份額。