道有道：大數據時代的本地化移動廣告營銷

    當下流行于企業界、科技界、營銷界最熱門的兩個詞，除了移動互聯網，還有一個毫無疑問就是大數據了。前者提供了一個全新的媒體渠道，后者則為精準營銷找到了發力點。移動互聯網全案服務商道有道推出iPush平臺，將上述兩者進行結合，創造大數據時代的本地化移動廣告營銷模式，讓中小企業利用數字營銷變革獲得更理想的投資回報。

    興起于近兩年的大數據概念，正變得越來越受到關注，而利用大數據實現價值營銷也吸引著無數企業的參與。美國市場研究公司指出，從2013年到2018年，全球大數據市場將會出現年均26%的增長率，即從今年的148.7億美元增長到2018年的463.4億美元。

    盡管目前國內對大數據還尚未形成較為公開的定論，但是利用大數據進行精準營銷則正變得越來越現實和具有可操作價值。知名車企、房地產企業已快人一步，較早涉足其中。研究者分析指出，精準營銷或將成為大數據時代的首個突破口。

    “道有道iPush平臺正在將本地化移動廣告與大數據進行結合，利用移動廣告的技術特點，充分發掘數據庫中對企業有效的數據價值，最終實現高效的精準營銷。”道有道ceo周建修指出，移動互聯網用戶本身就已經形成了一個“億”級的大數據，通過精準的本地化營銷方式，可以實現用戶和商家的雙贏。

    道有道iPush是一個開放式的移動互聯網廣告平臺，是中國最早投身移動互聯網的應用之一，經過三年多的積累和實踐，該平臺的用戶數量已經突破了2.1億，分布于全國31個省及258個地市，投放的客戶類型包括地產類、教育培訓類、汽車類、商旅類、金融類、電商類、醫療整形類等行業，針對這些海量的用戶“大數據”，通過本地化的技術手段，深入挖掘數據背后的用戶特征，充分滿足企業精準化營銷需求。

    比如號稱“世界五百強”的房地產集團綠地為了推廣其無錫樓盤項目“綠地香頌”，就大膽創新移動互聯網的營銷新方式，與道有道攜手借助iPush移動APP推廣平臺，將該項目的核心優勢信息傳達到無錫本地有購房需求的用戶手中，取得了不俗的效果。

    業內人士表示，大數據與移動營銷結合要保障兩個前提，首先是擁有海量的用戶數據庫，其次是在移動應用上要突破制約企業的技術門檻。目前，道有道利用豐富的平臺產品體系在上述兩方面都樹立了榜樣。其獨立研發的iDian開放平臺不僅真正意義上實現了企業制作APP的技術零門檻，還吸引了從傳統互聯網企業轉型移動互聯網的研發者共同分享這一平臺的價值。與此同時，道有道較早嗅到了移動互聯網廣告的發展趨勢，推出了具備本地化移動廣告形式的iPush平臺，從而實現了企業移動應用的全服務體系。據悉，為了更快地讓越來越多的中小企業分享本地化移動互聯網廣告的價值，道有道iPush平臺還將與9月底實行全開放，邀請更多的開發者加盟合作。

    如今，新媒體營銷正越來越占據主導地位，“云計算”、“大數據”、“移動營銷”成為許多企業管理者經常念叨的詞匯，但是如何真正把新技術融入到企業的發展中來，或將成為未來行業洗牌的一個新動力。