初創企業三番兩次變更域名的故事很多。國外最知名的要屬Facebook，而國內則是京東。
Facebook的成功已經眾所皆知，但是創始人兼CEO馬克?扎克伯格卻也曾經后悔過。2004年2月4日，星期三下午，20歲的馬克·扎克伯格在哈佛宿舍開始他的項目。當時他掏了35美元來申請thefacebook.com域名一年的使用權。
回憶起此事，扎克伯格曾說，Facebook曾經犯過一個錯誤，其網站最初的域名是thefacebook.com，最終花了極大代價才購得facebook.com域名。如果一切重來的話，他會首先選對域名。
接下來扎克伯格就開始謹慎布局域名了。2010年，極品短域名FB.com被買下了，FB.com域名注冊于1990年，有23年的注冊史了。域名隨即就被跳轉到facebook.com。最后也證實買家正是馬克?扎克伯格。
去年開始，扎克伯格更瘋狂注冊了22個關于“facebook”的域名，包含域名betafacebook.info、域名facboox.com、域名facebocke.com及域名facebof.com等等。
而且，扎克伯格更向Facebookofsex.com擁有者提出訴訟。讓人猜想可能是為了避免Facebook淪為色情網站。
而國內的例子，大家最耳熟能詳的就是京東。初期的京東只是一個賣電子產品的網站，那時候的京東的目標很是單項，便采用了jdlaser.com 這個域名，名字叫京東多媒體網。
后來改了360buy.com，這個域名其實也不差，但是由于域名不容易記憶，用戶經常必須透過搜索引擎來搜索京東，且這個域名和京東沒有直接關系，而且還造成笑話，據傳3Q大戰時候，有網友跑到京東公司詢問，為什么要和QQ打架?京東使用了360buy.com之后，當時粗估，京東光搜索引擎的跳轉費用，就花掉了6000萬元流量費。但京東方面當時仍大聲疾呼“寧愿花10萬打5秒廣告也不花1萬購買域名”。
最后的故事大家都清楚了，京東妥協了，且高調啟動新域名jd.com，高調打廣告推廣此域名。jd.com究竟花了多少錢購得?至今仍是一個謎。在知名的問答網站知乎有過許多討論。不論網友如何猜測，至少大家的意見都導向「這肯定是天價」。
不知道劉強東當時是經歷如何的掙扎，為何咬著牙買下jd.com?京東商城的域名之路，其實也走得相當坎坷。
初創公司在創業初期很難花大把銀子買個響亮的域名，但是差強人意的域名在后期推廣上會面臨相當大的困難。這中間如何做出聰明的決定，考驗著創業者的智慧。初創公司買不買頂級域名?你有什么體悟?