微來·互聯網營銷的下一個階段

 互聯網經歷了一個又一個階段，不斷在模仿，不斷在超越;對于未來中國互聯網來說，微時代已經來臨，從微博到微信，從微電影到微視頻都跟“微”掛上了鉤;隨之而來的互聯網營銷模式也在發生著翻天覆地的變化，由于微營銷小成本甚至無成本宣傳、傳播速度迅速、受眾覆蓋面廣等優勢，作為新媒體營銷的應用之一，微博營銷受到了商家們的普遍青睞。微博營銷一般應用于哪些行業?其商業價值到底“成色”幾分?近日，記者對此進行了調查。

    騰訊微博營銷類百強博主-代奕燁先生說 ：互聯網從仰望到并肩，已經由原來的網民向網絡索取信息變成了網絡向網民索取信息，而索取信息的過程中，網民便成為了信息源，每一個人都是自我媒體，通過微博的互動產生裂變式的傳播。而隨著微博營銷的成功案例不斷涌現，商家逐漸的意識到了微博營銷的力量，例如北京汽車在騰訊微博的“130元秒殺北京汽車E130”，活動一經發出在短短的幾十天里被轉發了20多萬次!既做了“產品推廣”又達到了“形象塑造”的目的，從多個維度打造品牌形象。

    “微博作為廣告和公關的結合點，最為簡單地通過明星名人、行業內的意見領袖以及一些‘草根’微博達人與消費者進行有效地互動。”代奕燁用他策劃過的一個案例進行解釋，“：當時我們是為上海的一家服裝品牌做宣傳。首先與一位明星敲定合作時間，以品牌名義負責人某某的名義注冊微博，提前兩個月與該明星在網上互動交流一些娛樂性比較強的話題，其中借鑒植入一些軟性廣告，取得明星聽眾們的關注。活動中，品牌經營者作為明星的朋友出現，并提前邀請一些網站娛樂版的記者進行采訪，達到預期宣傳效果。” 最終“聚集人氣”轉成“商機”。

    截止到 到2012年10月，中國微博用戶總數達到2.498億，成為微博用戶世界第一大國。加強市場監管、嚴格行業規范、細化行業規則是維護微博營銷這一新興產業的基本保障，“虛假廣告、惡意炒作可能都是個人行為，但當這個行業正處于雛形時，大眾會將其放大，這對于行業的殺傷力無疑是巨大的。” 所以未來的微博營銷還將有一個巨大的變化。