8月29日，由中華商標協會、中國互聯網協會、互聯網域名系統北京市工程研究中心、北京師范大學互聯網政策與法律研究中心等聯合舉辦的“新頂級域名時代的網絡品牌保護——TMCH在中國”藍海沙龍在北京舉行，來自國內知名企業代表，以及互聯網、法律界、商標界頂級權威專家圍繞“新通用頂級域名為中國企業品牌帶來的機遇與挑戰，如何規避新頂級域名時代的品牌域名搶注風險，TMCH保護機制帶給企業的價值”等話題展開了深入廣泛地討論。
專家們認為，ICANN開放的新通用頂級域名將會給現有商標、域名帶來被搶注的挑戰，TMCH成為商標權人保護自身商標在互聯網權益的利器，被寄予厚望。
“像.com一樣的千余個新通用頂級域名，如.shop、.weibo、.bank、.商城、.網址等即將陸續上線，每一個新通用頂級域名下都存在商標域名被搶注的風險?！毙马敿売蛎鸬V將引發商標跨界保護大戰，互聯網與商標行業聯合急思對策。
新頂級域名來襲將引發商標域名搶注潮
據域名工程中心發布的《2013年互聯網根和頂級域名發展報告》顯示，截止2013年8月12日，ICANN共收到了來自全球1111個國家和機構的1822個新通用頂級域名申請。這也就意味著，在短時間內，像.com一樣的千余個新通用頂級域名，例如.shop、.weibo、.bank、.商城、.集團、.網址等即將上線，并面向公眾開放注冊。在每一個新通用頂級域名下的域名注冊空間都是巨大的，同時也都存在潛在的商標域名被搶注的風險，企業的商標權在互聯網上也將因此受到極大的挑戰。
域名工程中心主任、中網董事長毛偉表示，由于域名注冊遵循“先注先得”的原則，以及域名的唯一性與商標的多類性的沖突，導致了大量域名被搶注的問題。據統計，在被搶注的域名中，商標被搶注成為域名的比例極高。
國際貿易仲裁委員會網上爭議解決中心焦亞尼秘書長認為，當商標域名被搶注后，企業將面臨著巨大的品牌和經濟損失，以及繁雜、冗長和高成本的解決途徑：首先，被搶注的商標域名常濫用甚至被釣魚網站所利用，嚴重損壞企業品牌形象，同時可能為商標持有人和客戶造成巨大經濟損失，大大降低客戶信任度;其次，商標被搶注時，企業必須投入高額成本和啟動復雜程序進行維權;第三，主要解決途徑為仲裁和訴訟，耗時長;最后，這種爭端解決政策還要因不同的頂級域名注冊局自行制定的注冊政策而異。
保護商標權益 TMCH成有效途徑
據北京師范大學法學院教授、世界知識產權組織域名爭端解決裁決人、ICANN資深專家薛虹教授介紹，ICANN針對新通用頂級域名項目推出的全新商標保護措施——全球商標信息交換庫(TMCH)，旨在糾紛發生前就開始保護商標權，并為權利人提供良好的信息渠道，實時掌握自己的商標在網絡空間的保護情況。這個數據庫將商標系統與域名系統連接起來，能夠實現每增加一個頂級域名，就能對入庫商標實行前30天域名優先注冊和后90天近似域名注冊提醒，幫助商標權人進行跨界保護。
目前，TMCH能夠接受的商標主要包括：已注冊的標志、法庭驗證的標志、由法律或條約保護的標志、構成知識產權的其他標志等幾類。
隨著新頂級域名開放注冊即將到來，域名工程中心副主任邢志杰建議商標權人通過TMCH注冊他們的商標，做好事先預防機制。域名工程中心推出TMCH域名保護服務，可以為企業提供從域名風險評估到TMCH入庫代理、TMCH入庫商標字符串制定，再到二級域名保護策略咨詢、二級域名注冊代理的整體域名保護服務。
據了解，作為行業領先的整體域名服務專家，互聯網域名系統北京市工程研究中心對TMCH一直保持高度關注。從TMCH提議到其正式上線，TMCH相關政策和條款的設置、服務流程以及整體架構都有著深入的了解，可以幫助中國企業在互聯網上保護自己的商標權益。
互聯網域名系統北京市工程研究中心是國內首家互聯網域名系統工程研究中心，也是目前亞洲最大的新頂級域名整體解決方案提供商，中心不但有成功申請‘.中國’頂級域名的歷史成功經驗的專業團隊，也擁有國內唯一一個擁有滿足ICANN新頂級域名運營要求的商用技術平臺，同時還有一支由包括錢華林教授、毛偉在內的一批頂級專家級別帶隊的專家顧問團隊，具有運營域名和網址兩大互聯網地址資源的10多年的經驗，在處理域名網址注冊和網絡知識產權保護方面具有豐富的經驗。