移動互聯網變革消費方式互聯網巨頭加速掘進移動電商

    在近日舉行的2013中國第互聯網大會開幕式上，工業和信息化部副部長尚冰指出，今年上半年我國智能手機出貨量達到2.14億部，同比增長了120%。網民規模達到5.5億人，其中手機網民數量達到4.64億人，占比量接近80%。隨著移動終端的逐漸普及和移動網民的日益增多，用戶使用手機已經不僅僅是通話，還滲透到了電子商務交易方面。移動互聯網在變革著人們的消費方式。

　　移動互聯網變革消費方式

　　數據顯示，2013年上半年中國網民規模達5.5億，其中手機網民占比近八成。DCCI此前發布的《2013中國電子商務藍皮書》預計，2013年中國移動支付用戶數將達1.36億人，比2012年的0.65億人增加109%。據預計，2013年電商行業來自移動端的流量預計將超過30%，訂單占比將達12%以上。也就是說，2013年移動電商將成為中國電子商務市場的增長主力。移動互聯網改變了消費者的消費方式。那么，是何因素在推動中國移動電子商務的迅猛發展？ 

　　首先，智能手機和平板電腦的普及為移動電子商務發展提供物質條件。調查機構顯示，中國智能手機市場規模在今年第二季度創下7880萬部記錄，約占全球智能手機市場34%，成為全球最大的智能手機市場。此外，隨著廉價智能機深入三四線城市和中低端收入人群，越來越多的人開始熱衷于體驗和進行移動電子商務消費。另外，業內人士預計，2016年全球平板電腦出貨量將增長至約4.5億臺。統計數字顯示，在電子商務網站的移動流量中，平板電腦所占比例異常高。盡管普及率只有25%，但平板電腦占了電子商務網站移動流量的逾40%。 

　　其次，新一代互聯網技術的長足發展突破了移動電子商務的技術瓶頸。隨著3G網絡普及速度加快，無限寬帶覆蓋和運營商對資費的下調，越來越多的人傾向于享受移動購物的高效快捷。 

　　再次，網絡社交為移動電子商務的發展創造了有利條件。社交工具微博和微信能高效和有針對性地進行商品信息的傳播和分享，快速積累數量可觀的客戶群。擁有4億用戶的微信發起的“隨時隨身”、“強關系”、“許可營銷”平臺，將會是品牌企業實現營銷目標的戰略突破點。

　　互聯網巨頭發力移動電商

　　第三方電商研究機構中國電子商務研究中心日前發布的《2012年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，截至2012年12月，我國移動電子商務市場交易額已達965億，同比增長135%。預計2013年這一數字有望達到1300億。移動電子商務的巨大潛力讓互聯網企業趨之若鶩。隨著電商從PC端向手機延伸，電商企業紛紛通過發布移動應用或搭建平臺等方式，為用戶提供了移動電商購物的條件。 

　　傳統電商如凡客誠品、亞馬遜、京東商城、當當網等先后推出手機客戶端，高調進入移動電商領域。凡客作為中國最早進入移動電商的企業之一，早在2010年就陸續推出涵蓋全部主流平臺的十幾個版本的移動產品。目前，凡客除了自建誠品App，緊握時代脈搏，利用微信平臺拓展業務。據凡客官方數據顯示，早在今年4月，凡客手機端訂單占到總訂單的三成，活躍用戶超過千萬。 

　　凡客的成功讓一直在電子商務方面舉棋不定的騰訊也下定決心在移動電商上大展拳腳。今年2月份，騰訊借助3億多用戶的微信超級入口，嘗試微信語音銷售。近期，騰訊又推出微信5.0，新版微信中的微信支付為用戶隨時隨地購買和支付提供了最便捷方式。新版微信推出更多功能后，與騰訊即時通訊積累的7億用戶形成密切關系，騰訊將擁有令人羨慕的移動電子商務市場。電商巨頭阿里巴巴日前以5.86億美元入股新浪微博，使新浪微博與淘寶賬戶互通，微博用戶可直接登錄淘寶平臺完成交易和支付。此外，阿里巴巴還針對賣家推出了“微博淘寶版”的個性服務，希望借力微博搶占移動電子商務高地。 

　　移動電子商務如此誘人，連老牌互聯網企業中搜都在2013年互聯網大會最后一天宣布進軍電商領域。中搜負責人介紹，前期將利用現有移動船票品牌，打造商城版為企業進入移動電商提供技術支持。在逐步掌握足夠經驗值和渠道后，中搜或逐步轉進至建立自有移動電商平臺。

　　移動電商促信息消費規模增長

　　移動互聯網的發展刺激移動電商市場規模增長，也顛覆了消費者的消費方式。工業與信息化部副部長尚冰8月13日在2013中國互聯網大會上表示，在互聯網高速發展的帶動下，今年上半年我國信息消費規模已經達到了2.07億元，同比上漲20%。 

　　但是在信息消費中，移動電商無疑是重點。分析來看，消費觀念的改變和現代社會碎片化時間孕育了移動電子商務肥沃的土壤。在一定程度上，移動購物全天候、全地域不分晝夜的購物優勢和價格優勢打破了實體店對消費者購物時間和地點的限制。當今社會，高度緊張的生活節奏使更多消費者考慮利用碎片化時間進行移動購物。調查顯示，超過半數的受調查者移動購物快速瀏覽然后沖動購物。 

　　另外《2013年中國消費者如何看待移動支付報告》顯示，北上廣深和武漢成都等一二線城市中近九成受訪者有過移動設備網購經歷。移動網購顯然已經逐漸被消費者所接受。