還在想當(dāng)然的以為縣城就等于窮鄉(xiāng)僻壤么？還在小瞧“小鎮(zhèn)姑娘”的消費(fèi)實(shí)力么？淘寶最新發(fā)布的《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》能讓你大跌眼鏡。以縣域地區(qū)為代表的低線地區(qū)已經(jīng)發(fā)力，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需的生力軍。2012年，縣域地區(qū)平均每人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元。
昨日，淘寶網(wǎng)發(fā)布了《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)分析了包括縣、縣級(jí)市、旗、自治旗、自治縣、林區(qū)和縣級(jí)特區(qū)在內(nèi)共計(jì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，2012年，縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長(zhǎng)了87%。平均每人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元，而一二線城市僅4700元。
縣域人民的錢都花在哪些地方了？別以為他們上淘寶只是為了買便宜貨。以雅詩(shī)蘭黛為例，他們一年要花765元錢，而一二線人均僅花652元購(gòu)買雅詩(shī)蘭黛。這不難理解，傳統(tǒng)渠道的不足，導(dǎo)致大部分縣里的人只能在電視里看到廣告，卻不能在身邊的商場(chǎng)買到，因此網(wǎng)購(gòu)成為她們釋放對(duì)于大牌消費(fèi)欲望的首選方式。另一方面，電視購(gòu)物里“只要99元的山寨機(jī)”縣城人民壓根兒瞧不上眼。數(shù)據(jù)顯示，2012年，一二線用戶人均網(wǎng)購(gòu)山寨機(jī)4部，而縣域用戶才2部，僅相當(dāng)于一二線的一半。不僅如此，一二線用戶平均買一部山寨機(jī)只花234元，而縣城里的人卻花294元錢。
在敢花錢這件事上，福建清流完勝。從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣來看，福建清流人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占其人均收入比達(dá)72.55%，而北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過27%。
麥肯錫全球研究所的報(bào)告中認(rèn)為：中國(guó)低線城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均收入較低，但他們?cè)诰W(wǎng)上的消費(fèi)量與更大更富裕的二、三級(jí)城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者相仿，小縣城網(wǎng)上消費(fèi)量在可支配收入中的占比也因此更高。
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