域名是企業的無形資產，網站的訪問量和內容與域名有一定的關系。在沒有特殊的情況下，域名盡量不要進行更換。在互聯網企業中，幾乎每天都有企業或網站在換域名，那么他們換域名的目的是什么呢?下面我簡單列舉幾個例子來談談為什么要更換域名。
一 企業的發展前景
最近京東換域名，是這么說的：“京東有jd兩個字，大量的消費者可通過直接輸入的方式，而360buy所以導致很多人記不住。如果說百度占你20%到30%的流量，基本上百度真的就是你的老板，他要多少錢你都給他。”
其實，360buy容易和360的域名搞混，周鴻祎也說過：京東是360旗下的資產。這也難怪京東的域名的確和360像是一娘同胞的兄弟，太容易讓用戶，尤其是小白用戶產生聯想。360buy和360到底是不是一個公司呢?
360buy已經給京東帶來不便，而JD比較好傳播，在加上手頭上有點錢。種種原因加在一起，京東更換域名也是勢在必行。
二 受知識產權的影響
騰訊最早注冊的域名是oicq.com和oicq.net，做為ICQ的漢化版，但QQ急速發展時馬化騰卻收到了兩封律師函。稱，騰訊公司注冊的域名oicq.com和oicq.net侵犯了其知識產權，要求騰訊公司將域名免費轉讓給他們。
這是一場毫無懸念的官司，騰訊公司輸了。面對強勢的AOL，法院判定騰訊將oicq.com和oicq.net域名歸還美國在線。不得與馬化騰只好用 tencent.com做為主域名。而在2003年，騰訊所投訴的另外兩起域名侵權qq.com.cn和qq.cn的域名糾紛中，騰訊又輸了。看著所有與 QQ品牌相關聯的域名，騰訊一個都沒有。
騰訊一次次在知識產權面前陷入困惑。也就在這個時候，騰訊終于終于撿了一個大便宜，只花了11萬美元就從一個美國軟件工程師手里購得QQ.com域名。
三 和2B域名說再見
大概在10年前，很多小團隊喜歡用數字+字母的方式注冊域名，動易公司就是一個例子，動易最早使用的是asp163.net域名，當時動易主打的是asp的cms網站程序。
隨著動易CMS發展壯大，成了國內數一數二的ASP的CMS服務商，asp163這種域名顯然很山寨，一家不適合公司發展了，當時動易也準備開發SiteFactory的.net程序，所以域名更換為powereasy.net，這樣看起來更像一家公司。
順便提一下，當初360的域名是360safe.com，后面做大了，360.cn域名也是委托易名中國購買的。
四 多域名分擔風險
A5論壇也脫離站長網啟用新域名，admin5.net，不再使用bbs，一方面是轉型的需要，另一方面是給整個公司分擔分享的需要。眾所周知，論壇 的監管、專項備案在很大程度上困擾著論壇運營者，而論壇一般采用BBS的二級域名。論壇監管難度大，一旦論壇出事，整個網站都會收牽連，甚至關站。
另外一個例子是公司發展方向需要，最知名的應該算是太平洋網站群了，旗下擁有太平洋電腦網(PConline.com.cn)、太平洋汽車網 (PCauto)、太平洋游戲網(PCgames)、太平洋女性網(PClady)、太平洋親子網(PCbaby)及太平洋家居網(PChouse)。不同的域名分擔著不同的業務方向。
通過上面例子我們看到一個規律， JD和電商沒關系、QQ和聊天沒關系，360和安全沒關系，這些大品牌都不含有行業關鍵詞，很多站長注冊域名僅僅只考慮SEO因素，一被搜索引擎K站就換域名，完全沒有站在更高的角度看問題。
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